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LED照明微营销——“微”力有多大?

2014-03-25 00:01
苏子言岁月
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    由于微信在中国的日益普及,中国最大的手机网络运营商——中国移动14年来首次利润下降。3月20日,中国移动公布了其2013年全年业绩,2013财年,中国移动净利润同比下降5.9%,这也是中国移动自2000年以来,14年间首次出现盈利倒退,中国信息通信产业两大巨头之一终于感觉到了“威胁”。

 
  近日,腾讯公布的2013年财报显示,截至2013年年底,微信和Wechat合并月活跃用户达到3.55亿。由此可见,如今已经是手机时代、微信时代,对于企业来说,同时也是赚钱的新时代。目前微信正在走向商业化,微购物、微店、微商城等产品的切入已经证明微营销的爆发能力,那么微营销的“微”力到底有多大呢?
 
  你跟上微时代的脚步了吗?

  微营销流行“扫一扫”
 
  微信、微博、微电影等,大家都认识,但微营销是个什么东西,很多人都不清楚。事实上,微营销就相当于一个移动网络系统,通过在微博、微电影、个人微信、二维码、微信公众平台、微店、微商城等平台或工具进行传播、推广、销售等。从去年开始,记者发现在各大照明展会和LED企业展位上都有二维码的宣传资料,这股风气正是由微信带动起来的,在微信里就有“扫一扫”这个功能。如今,不管是视频网站、企业网站、门户网站还是产品包装都有二维码。
 
  微营销发展至今,一个草根网民都能凭借成为以微博、微信为主的自媒体。微营销卖的不仅仅是产品,还有个人。以媒体人程苓峰为例,去年做自媒体半年赚了50万,每天的工作时间是三个小时。可见,微营销是一种低成本、高性价比的营销手段。
 
  微营销优势:信息传递快狠准
 
  除了低成本、高性价比等优势外,微营销还具备使用频率高、信息流通快、使用便捷等优势。譬如,近日一位民警通过在微信群“晒照片”,两小时内就成功抓获偷钱男子,而且该民警所在的单位官方微博就通过微博报案、寻物、寻人等方式,帮助网友解决实际困难10余起。虽然上述例子与产品销售、推广无关,但也充分说明了微时代的快狠准。
 
  对于LED企业来说,他们在微信的朋友圈或者微博的好友都是圈子里的人,用户质量大大优于传统渠道,抵达用户的时间,也就是两三分钟。并且,睡前“刷一刷”微博、微信的“低头族”如今大行其道,就记者本身而言也是“低头族”的一员,每逢参加行业活动,也要拍照上传朋友圈或低头“刷一刷”,随后就会有很多LED、照明行业的业界人士给记者点“赞”或者评论。
 
  可见,随着移动互联网时代的到来,营销传播已经开始迈向崭新的3.0版。面对新媒体时代,各行各业也都在从事微营销的工作。以家居行业的玛格为例,官方微信每天都坚持推送,官方微信访问量超过了官网,3月底他们的APP就开始上线,下个月微网也会正式上线,等到微网、微信、APP完成之后,就解决了玛格整个微营销的入口问题。再以木林森为例,记者关注了木林森的公众平台,官方微信每天都会推送消息。
 
  微营销劣势:尚处于初步推广阶段
 
  虽然微时代已经降临,但企业公众平台使用还处于起步阶段,目前也还处于推广阶段,想要在微信上卖一盏灯很难,就像当初的电商也是在网络发展多年后才诞生的,对于LED企业来说,如何通过微营销工具进行推广,线上结合线下才是目前微营销的重点。事实上,本报专题策划小组调查结果也显示,企业建立微营销平台有63.64%是旨在实现产品推广,在目前微营销的阶段实现销售的只有36.36%。
 
  转发量才是王道,微营销不能成为广告。不管是普通老百姓,还是LED厂商等业界人士,他们在微博、微信里更关注的是信息的传递。在本报专题策划小组的调查里,记者发现有64.28%受众更加倾向关注的是时事新闻和生活百科。企业的软广告乏人问津,只有看到有价值的信息才会转发,不然看到就会抛诸脑后。偶尔,记者在朋友圈转发一条新闻后,瞬间就被“刷屏”,从圈子A传播到圈子B、C、D……这就是有价值的消息,这就是圈子的力量。
 
  微营销要有价值地营销
 
  企业不能为了营销而营销,单纯的企业消息推送不能满足用户的需要。目前公众号整体数量在300万以上,微信用户已经开始关注大量的微信公众号,但微信公众号的信息同质化严重(尤其是信息类),如果用户看不到创意就会失去关注的兴趣。就像中山市微销宝企业管理有限公司长刘勇所说的那样:没有人喜欢看无趣而重复的东西,一次会看,两次会看,三次无视,四次你都被拉黑了你还不知道。
 

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