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明星代言谱写LED行业佳话如哪般?

2014-05-03 00:01
人在旅途20
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  星光联盟2月召开了一场让业界为之瞩目的会议,邀请了一众明星现场助阵,范玮琪、李思思、王强等主持或演唱,掀起了一阵阵热浪。这事件营销也为星光联盟扩大了知名度,赢得了口碑。请明星代言在照明行业并非新鲜事,瞿颖、吴京之于米尼照明,凤凰传奇之于凤光传奇,任泉之于大明光电,何炅之于千泰,以及非常“长情”的曾志伟和乔森照明……这些案例经营得好,能引起极大关注,打开市场,明星成为企业的一张闪亮名片,成为无形的价值;但若处理不当,很可能事与愿违。

  运用代言人价值谱写行业佳话

  

凤光传奇斥巨资签约凤凰传奇,配合品牌进行全面推广,迅速取得优异成绩,在行业内引起巨大轰动

  4月8日,记者走进了华亮灯饰,与其营销总监张兴华共同探讨凤光传奇如何运用代言人谱写行业传奇。

  2012年,凤光传奇斥资300万元,正式签约“凤凰传奇”,作为其形象代言人,配合品牌进行全面推广,并迅速取得优异的成绩,在行业内引起巨大轰动。凤光传奇自2010年成功转型后便在LED领域取得了不错成绩,签约“凤凰传奇”后更是受到各界的广泛关注,其品牌本身亦是得到飞跃发展,成为一个真正的传奇。

  签约凤凰传奇转型升级  提升品牌知名度与美誉度

  为什么会选择“凤凰传奇”作为凤光传奇的代言人?

  张兴华解释说:“在选择代言人的问题上,公司主要是从两方面的因素来考虑的,一是企业的规划,另外就是企业文化。凤光传奇自转型到LED照明开始,就定位为LED照明行业的高端品牌,这要求我们从以前传统照明的中低端品牌向高端品牌转型升级,请代言人就是我们的一种转变措施。通过请形象代言人,我们的品牌知名度与美誉度能够得到迅速提高,选择‘凤凰传奇’则是因为他们在自身的转型上也是十分成功,所以更能带动我们的转型。另外,我们凤光传奇这个品牌的建立已经有8年的历史了,在这个品牌上,我们赋予了深厚的文化涵义,所以,在选择代言人的事情上,我们对代言人的文化素质也是有着很高的要求。‘凤凰传奇’作为二炮文工团成员,其自身素养很高,同时其歌曲也有着深厚的中国民族文化元素,这与我们企业文化相得益彰。”

  其实,从名称字面上看,凤光传奇与“凤凰传奇”有着很深的缘分,或许两者的结合早已是命中注定。

  “自从我们请了‘凤凰传奇’作为代言人后,人们只要一提到‘凤凰传奇’就会想到凤光传奇,这证明我们所选代言人是十分正确的。这两个名字的高相似度,更能让我们的品牌深入大众,这也是当时虽然有很多明星符合我们的条件,但是我们仍然一眼就选中‘凤凰传奇’的原因。而且,‘凤凰传奇’在娱乐圈中口碑非常好,不仅没有负面新闻传出,而且还具备着强大的正能量,这个组合可以说是‘草根明星’,在大众心中‘凤凰传奇’就是他们所追寻的榜样,他们的成功更能激励大家积极向上,这也与我们凤光传奇的品牌诉求和价值完美的结合。”张兴华表示。

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