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古镇灯饰品牌建设的前世今生

2014-06-02 00:02
雷本祖
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        进入90年代,精明的古镇人紧扣房地产热、家庭装修热、基础设施建设热以及外商投资办厂热等市场经济的脉搏,大办灯具厂及灯具配件厂。在吸收国内外流行灯饰产品精华的基础上,结合国内消费特点,不断开发和完善灯饰产品的花式品种及工艺质量,并对生产方式和产品布局进行改革调整,告别家庭作坊的生产模式,实行机械化、集约化生产,形成了从产品设计、加工生产到市场开拓的产、供、销一条龙生产格局。不少企业还通过强强联合、优势互补、扩产增资等方式组建股份公司、集团公司、有限责任公司,实行跨地区、甚至跨国界经营。

        到90年代中期,古镇灯饰产品终于成为灯饰市场的龙头老大,便有了“灯饰潮流看京沪,京沪灯饰看古镇”之说。现在如果你来到古镇,恰如置身灯的海洋。在古镇连接海洲的大道两旁更是形成了长达10公里的灯饰长廊。据了解,仅这条长廊,每年销售额就高达数十亿元。“小产品,大市场”的经营优势在这里表现得淋漓尽致。进入21世纪,古镇确立了灯饰业的龙头地位,并随着古镇灯饰照明产品在全国同行的知名度越来越高。

        品牌建设篇

        企业靠什么决胜未来?相信几乎100%的人会回答:唯有做品牌才能立未来;如果再问,企业未来应该走什么样的道路才能更长远?相信答案还是:走品牌之路。没有人会怀疑做品牌才是企业未来的出路。

        然而,当今古镇一万多家大大小小的灯饰照明企业中,真正能够称得上品牌的有多少?又有多少牌子在行业高速成长的路途中摇摇欲坠?如果再过三五年,还会有多少品牌能笑傲市场?这是摆在中国灯都以及绝大部分灯都企业面前的严峻课题。

        缺乏品牌基因

        据了解,总面积仅有47.8平方公里的中山古镇,登记注册工商企业15000多家,其中绝大部分是灯饰照明企业和个体户。灯饰产业还向周边扩张,形成了国内最具集中度的产业集群,生产全国60%以上的灯饰照明产品。

        然而,如此庞大的产业集群,30载的创业积累,至今却未出现产值超过20亿元的巨型企业。众多从业者解释称,灯饰行业没法做出大象级的企业,是行业本身的属性决定的。事实上并非如此。真正束缚这些企业主扩张步伐的,是从业者的经营理念,在商业精神的泛滥之下,无法回归工业精神。

        中小企业普遍存在缺乏品牌基因,出口商品价格低廉。如今中小企业的品牌竞争意识逐步增强,但由于受制于自身和外部各方面因素,品牌竞争力没有得到质的提高,缺乏品牌竞争优势。一块适合长草的地方,要长出大树,须寻求“基因突变”,这或许是灯饰商帮实现成长突破的最佳路径。

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