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古镇灯饰品牌建设的前世今生

2014-06-02 00:02
雷本祖
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        在古镇灯饰企业中,全国性的知名品牌仍然偏少,企业普遍缺乏长期的发展战略。同时,在出口贸易方面,绝大多数是贴牌生产,极少拥有自主品牌,产品国际市场竞争力较弱。在某些出口国家,存在低价竞争,有引发价格战的危险。

        品牌弱势凸显

        诚然,中小企业品牌建设的力量薄弱,大多数企业采用的是贴牌和无牌的生产模式,大部分中小企业的品牌仍未建设。虽然很多中小企业的产品有较高的市场占有率,但都陷入价格战中,没有稳定的盈利模式。据调查,古镇LED行业的中小企业,年销量超过千万的不多。对于中小企业而言,这是一道难以跨越的门槛。所以,企业仍处于小打小闹中,有影响力的大品牌尚未出现。

        中国的LED企业,简直就是冰火两重天。出现这样的原因,一方面是由于LED行业的发展历史短、行业沉淀不足。大部分厂家经验不足、不熟悉品牌操作手法,也无法准确预测判断市场发展变化趋势。品牌建设尚在起步阶段。

        另一方面,现下,在我们身边,大多数的LED企业尚在互相抄袭、产品严重同质化的阶段。而国际和国内的一线大品牌了解行业发展规律,对LED行业的发展走势也有准确的判断,能够适时抓住消费者的审美特征,产品设计紧随时代潮流。但部分LED中小企业土生土长,面对市场变化反应迟钝,缺少培育品牌的意识,多数企业未能适应市场变化及时调整产品。

        在快速成长过程中,古镇许多企业的实力和管理能力还难以真正适应大规模、超大规模运营的需要,创新企业系统管理水平,构建企业的核心能力,已成为古镇灯企的当务之急。

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