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2014年上半年LED照明市场及渠道报告(二)

2014-08-13 00:41
Timeless落尘
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  2014上半年我国LED照明市场表现突出,增势迅猛,量升价减。随着企业渠道下沉,二线市场表现亮眼,商业照明增长态势明显。尽管受到房地产影响和电商冲击,但经销商整体效益良好,整体保持20%以上增速和25%左右的毛利率。预计,随着下半年装修旺季到来,2014年全年的增速将再创新高。

     价格降至市场接受拐点实体渠道与网络价差缩小

        二季度价格下滑明显

  近几年来,在技术提升和竞争加剧的带动下,LED照明产品的价格持续下滑。2014年2季度,实体渠道中LED照明产品价格较上季度下降了7.19%,而淘宝显示LED光源产品均价基本与上季度持平,整灯价格较上季度下降了10%左右。

  而从终端渠道的反馈来看,降价情况更为明显。87%以上的商户反映照明产品价格都出现了明显下滑,47%的商户反映单季度的降幅超过10%。从各品类情况来看,面板灯单季度降价幅度达15%,工程类产品和光源类二季度降价幅度超过12%,而商照产品经过去年激烈的价格竞争,性价比高,整体价格进入平稳期。值得注意的是,花灯和灯饰基本不受LED影响,价格逆势上升了5%。

  实体渠道降价与电商降价同步,网络与实体价差微小

  近两年来,LED照明产品价格持续下滑,实体渠道、电商和出口的价格都同步下降,且随着产品质量逐步稳定,价差明显缩小。

  实体渠道方面,截至2014年6月,据行业机构调研数据显示,LED照明产品在经销商渠道的单位功率均价约为4.63元/瓦,单位流明均价约为71.51元/千流明(图5)。其中,光源类产品,如球泡、管灯、射灯等产品功率价格较低,而商照类产品,如花灯、舞台灯等价格远远高于光源(表2)。

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