LED行业“战乱时代”下市场困境分析和应对策略

2014-08-30 09:29

　　目前全球LED产业正处在一个弱肉强食、诸侯纷争的“战乱时代”，但市场规模的不断扩大俨然成为必然趋势。我国LED照明产业也正处于照明产业的变革时期，很多传统照明企业向LED转型。行业的高景气度、门槛较低等原因也吸引众多资本和机构涌入，由于行业标准缺失、企业技术水平不一、产品质量参差不齐等问题导致市场显得十分混乱。倘若不能尽快突破行业发展瓶颈，产业就很难获得健康发展。

　　困境

　　国内显示屏业务：现有渠道和直销存在无序的价格战，那么怎么在中高端市场创新商业模式占领优质市场资源？

　　照明产品业务：无论国内市场还是国外市场，目前照明产品销量还较小，但LED替代传统白炽灯势不可挡，现在企业如何取舍和布局？

　　国内LED照明工程业务：对政府关系资源依赖性太大，关系波动会使销量大幅下降。另外，往外省进军关系资源不具备可复制性。

　　供应链管理：生产原材料不能及时到位，人工工时费用及原材料的采购成本越来越高。显示屏生产周期较长，容易丢失交期较为紧张的项目客户。

　　竞争激烈：LED企业之间竞争差距不大，存在恶性竞争。电子产品技术革新越来越快，企业应接不暇。LED上市公司雄厚的资金资源对非上市企业威胁较大。

　　团队建设：企业管理需要补充新的血液。合理化制度与执行力都需要加强，完善薪酬体系建设，需要用企业文化提升团队的凝聚力，重要岗位都缺乏能够担当重任的高端人才。

　　分析

　　要想解决LED企业面临的核心问题，我们先要对LED行业进行分析。据国信证券资料分析显示，全球 LED 产业市场预计将保持20%左右的快速增长。全球LED行业的应用目前集中在显示屏，但是到2015年，照明将超过显示屏成为LED市场最主要的推动力。据麦肯锡照明行业报告显示，中国LED显示屏市场的平均复合增长率为25%，预计到2015年将增长到340亿元左右。LED显示屏的出口比重在迅速增加，到2015年预计将达到170亿元，占LED市场规模一半左右。中国LED照明市场规模将维持40%左右的增长速度，到2015年，整体市场规模将达到1100亿元，成为全球LED照明市场的前三强。

　　伴随着国家固定资产投资力度的加大以及居民收入的稳步增长，LED产品的需求量快速增长。城镇化是中国LED产品内生需求的外在拉动力，随着中国城镇化进程的加速推进，LED消费增长空间巨大。在节能减排需求增加及生活逐步低碳化的推动下，LED替代传统光源的趋势不可逆转，并将在未来几十年中迅速发展。

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