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微媒体自媒体横行时代 照明企业还需要“烧钱”做广告?

2014-08-20 02:24
科技潮人
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  “我们是做品牌的,每年都会花费一大笔广告费。”这句话几乎成了现在许多照明老板的口头禅。是不是做了广告的照明企业就在做品牌,没有做广告的企业就不是做品牌呢?针对现在品牌的缺失,照明企业该如何通过自媒体自立品牌,提高推广效果呢?

  自媒体只有硝烟没有战争

  随着互联网技术和移动通信技术的迅猛发展,“自媒体”依托个人终端及时通信的蓬勃兴起,成为普通大众使用最广泛的传播平台,自媒体带来了“人人皆记者”、“人人皆媒体”的惊人态势。其中常用的新浪、腾讯、网易微博、Facebook等只是自媒体的一种表现形式,加之自媒体的主体多样化、平民化和普泛化,以及“点到点”的对等传播所带来的方便、快捷,越来越受到大众的青睐。

  据统计,全国5亿网民中有3亿人使用微博,每天帖子更新数量达2亿多条。自媒体发挥出“人人都有麦克风,人人都是记者,人人都是新闻传播者”的作用,凭借其交互性、自主性的传播特征,使得新闻自由度大幅度提高,传媒生态发生了前所未有的转变。而对于灯饰企业而言,广告媒体不仅可以提高企业的知名度,还可以扩大推广效果。

  但媒体广告有专业和大众型之分,如果灯饰企业要整合供应商、经销商、人力资源,或者要建立其品牌在本行业的地位,就应该选择专业性媒体。如果灯饰企业要在消费市场促销,或树立品牌的公众形象,就应该选择大众型媒体。因为不同类型的媒体有不同的受众,企业品牌不一样,受众自然也不一样。

  同时,选择媒体过程中,不能仅从媒体广告价格的高低去衡量一家媒体,关键要评估他的广告投放效果。而评估媒体投放效果最直接的办法是访问该媒体的一些老客户,或者向自己的目标客户了解他们对各种媒体的关注情况。除此之外,媒体自身的经营理念和社会责任感也十分重要。媒体自身的经营理念可以决定媒体的发展前途,而社会责任感将直接决定着媒体的影响力。

  如何借自媒体营销你造吗

  中国的灯饰产业已经经历了萌芽阶段、起步阶段和腾飞阶段,接下来将要向成熟阶段迈进,最后才会进入稳定阶段。在前期发展的过程中,由于受国家政策和行各种公约的制约,灯饰企业经营者的经营管理水平偏低,从而导致在品牌经营过程中,更多的灯企只是注重产品的销量和品牌的知名度,忽视了产品的质量等级、个性化和差异化以及产品在消费者心中的认可度和美誉度。那么该如何运用自媒体进行营销和宣传推广呢?

  据了解,目前在灯饰企业之间的自媒体营销还没有一个经典案例,可是广为传播的“招商银行与微信漂流瓶”、“星巴克多维互动”却被众人熟知,从他们利用自媒体的过程中可以供灯饰企业借鉴一二。

  首先,聚焦热点问题,占领舆情高地。自媒体具有碎片化、零散性的特点,当网络上出现热点事件时,微博、博客、论坛等网络平台会发挥“凸透镜”效应,使站在社会各个角度的网民,共同关注一个事件、一个问题,成千上万的网民通过自媒体表达观点。正因为此,往往会存在“先入为主”的观点,形成网络舆情高地,不管是真是假,只要谁占领了,谁就获取了网络民意,进而达到增加粉丝的效果。

  其次,巧用网络语言,保持亲和形象。自媒体与传统的平面媒体存在着重大差别,以往电视新闻、报纸书刊都以“高、大、全”的形象宣传主题,语言书面化、样板化、脸谱化,缺乏生命力、鲜活力,往往不为网民所接受。运用好自媒体,就要和网络上流行的“甄嬛体”、“元芳体”、“陈欧体”等网络语言相连,巧妙的推出自己的产品,会起到事半功倍的效果。

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