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微信建设和传播LED品牌需要注意的四大体系

2014-08-05 08:46
Minor昔年
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   随着智能手机的普及和移动社交的发展,在4G时代,网民媒体的接触时间将被移动社交“绑架”。据央视市场研究机构(CTR)最新调查数据显示,20%的网民媒体查看手机96次,平均每小时6次。多个媒体预测,微信在2014年有望突破10亿用户。一旦突破了10亿用户,微信将彻底衍变成一种在线的生活方式。

  越来越多的企业开始布局微信,期望有效地开展微信营销。在这个过程中,很多央企也在摩拳擦掌,跃跃欲试。然而,到底该如何利用微信建设和传播品牌?笔者认为可以从四大体系着手考虑。

  理念体系

  做微信营销或传播,一定要思考我的微信公共号要传递什么样的品牌理念和核心价值,表达什么样的诉求,凸显何种定位,彰显什么样的社会责任和公众形象。这些都是品牌理念体系的范畴。

  举个例子,如果你关注中粮集团的微信服务号,在它的欢迎信息中会告诉你,“中粮集团是世界500强企业,是国内领先的农产品、食品领域多元化产品和服务供应商,致力于打造从田间到餐桌的全产业链粮油食品企业,建设全服务链的城市综合体”。这段话不仅展现了中粮集团的实力,同时传递了其所在的业务领域,强调了中粮的定位——全产业链粮油食品企业。

  之后,中粮会在公众号上强调:其“利用不断再生的自然资源为人类提供营养健康的食品、高品质的生活空间及生活服务,贡献于民众生活的富足和社会的繁荣稳定”。如此的宣言,阐述的即是中粮的品牌主张和倡导的品牌理念。

  为了凸显中粮的社会责任,中粮在公众号自定义菜单“走进中粮”下专门有一个二级菜单是社会责任。点击进入,可以看到中粮在社会责任方面的主张和具体工作。

  如果仔细研究中粮的微信和其发布信息的其他平台,我们会发现中粮的传播工作做得井然有序。他们在官网、百度百科、其他介绍集团信息的渠道看到几乎相同的内容。这就体现了整合营销传播的精髓,speak with one voice(用同一个声音说话)。

  从中粮的例证中可以看出,品牌理念要首当其冲,要将明确的定位、理念、主张、责任等传递出去。

  架构体系

  微信传播,一定要展现一个清晰的品牌架构。央企大多为多元化集团企业,分子公司多,产品或服务品牌多元。如果没有经过系统规划,任由分子公司或品牌各自开动微信品牌建设的话,不仅难以形成合力,产生相互助推的协同效应,更有可能出现矛盾,混淆公众的认知。

  所以,笔者建议央企以集团品牌、业务品牌、产品或服务品牌来构建自己的品牌架构,形成微信群矩阵。这样才能清晰传递央企集团整体的品牌价值,同时又能够彰显央企旗下个体独特的品牌理念,做到一张品牌伞下,多个品牌百花齐放,影响更广泛受众的最终目的。

  比如中粮集团的服务号,在“走进中粮”的菜单下,有一个品牌产品二级菜单,点击进入你可以看到中茶、长城葡萄酒、悦活、香雪、五谷道场、屯河、蒙牛等众多品牌。每个品牌都可以点击进入,查看详细介绍。而这些品牌又有独立的服务号或订阅号供目标客户进一步了解。那么,中粮集团的服务号就起到一个关键性的统领作用,让公众了解到其品牌家族中的成员企业或者成员品牌。

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