“广州塔1.5亿招标挂广告”——地标建筑不应做户外LED广告！

2014-09-02 09:25

　　日前，“广州塔1.5亿招标挂广告”的消息一出便引发舆论的广泛关注。那么，作为广州“门面”的“小蛮腰”是否应该设置商业广告?如何平衡地标性建筑和户外LED广告的关系?如何利用户外LED广告提升地标建筑提升夜景效果?针对该热门话题，日前，笔者有幸采访到上海艾特照明设计有限公司总经理汪建平先生，聆听他的真知灼见。

　　提问：作为广州的标志性建筑，广州塔夜景给您怎样的印象?

　　汪建平：广州塔作为广州最高的建筑，由于其优美独特的造型，被很多人亲切地戏称为“小蛮腰”。在我看来，广州塔夜景照明由于采用了全彩LED，通过照明控制，可实现丰富的色彩变化及融合，动感十足，确实像一个充满活力，热情奔放的少女，为广州这个中国南方沿海引领开放的城市夜空增添了不少活力和妩媚。

　　提问：日前，“广州塔1.5亿招标挂广告”的消息引发舆论的广泛关注，在您看来，地标建筑现商业广告，妥当吗?

　　汪建平：在我看来，要在广州塔上做广告这个事情有点匪夷所思，甚至是荒诞。虽然我们是市场经济国家，进入了商业社会，由于商业利益的驱动，广告的存在好像变得无所不在，但实际上，在某些地方，在某些特别的建筑或公共景观环境空间，还是需要让广告(特别是常设的)止步的。城市地标建筑就是其中之一。

　　为什么城市地标建筑不宜也不能允许做商业广告呢?这个道理其实是不言自明的。所谓地标性建筑，就是一个区域，或一个城市，甚至是一个国家的标志性建筑，由于它所处的区域、或者它的高度、它的造型，甚或由于它独特的功能和意义，使它成为万人瞩目的代表性的存在，这样它就必须要承载起与之相匹配的形象。比如广州电视塔，由于它是广州的最高建筑，从它建成诞生之日起，它就成了广州市一个新的标志，成了“天下公器”，它的形象就融入广州的城市总体形象，两者不可分离了。同时，由于地标性建筑还会承载所在城市居民对自己城市的认知甚至情感，也是外来的游客认知和认同一个城市的主要元素之一。所以，任何要改变地标建筑形象，也包括夜景形象的动议都必须慎而又慎。在一些西方国家，甚至是需要举行听证会来听取民众意见的。

　　在广州电视塔上做广告，无疑是一个改变电视塔夜间形象的行动。而且是一个利用天下公器来谋取单位或团体私利的行为，毫无疑问是不妥当的。

　　提问：根据业主单位提出的计划，广州塔设置的户外广告为LED挂网广告，从照明设计角度看，广告位的出现是否影响“小蛮腰”的夜间整体观感?

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