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LED灯具品牌玩“跨界” 试水“家居一体化”求突破

2014-09-12 10:21
小伊琳
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  继各大家居产品的试水体验式消费后,灯具专卖也开始了体验消费的尝试。各大灯具品牌不仅将灯具产品与居室空间结合起来,让消费者在其中体验灯具装饰的美与健康灯光的实际效果,还有一些灯具品牌开始自己设计、定做与灯具配套的家具、饰品,准备玩“跨界”。

  灯具品牌开设体验区

  随着灯具品牌越做越大,一些市场意识超前的灯具品牌不再是简单地陈列产品,而是将装修、配饰、家具配合到位,营造了家居的整体环境,让顾客实地感受到灯具与家装的效果。这种环境、氛围能让顾客更直观地感受到美,更容易产生购买欲同时选择也更准确。

  近日,笔者走访居然靓屋灯饰城、十里河灯饰城和高力灯具港时,能看到在这些灯具展厅里,灯具品牌除了在展厅面积和装修上下工夫,在展厅也开始营造体验式购物环境。

  在十里河灯饰城二层的品牌展厅,新特丽灯具就专卖布置了一间卧室,主光源、辅助光源、灯池、壁灯、台灯、夜灯等搭配和谐有序,据其工作人员介绍,该卧室灯具的布置,不仅符合卧室的灯具搭配,在光设计上也体现了人性化和健康光源的特点。在科创灯饰展厅,水晶灯与高端床、茶桌椅、茶具等的搭配,也组成了舒适的卧室与和谐的茶厅空间。

  而在居然靓屋北五环店内,更在奢华名品灯饰馆开设了独立复式结构品牌店。这些品牌店面积大,几乎都开设了居室空间体验区。8月,MOOLLONA北京旗舰店在居然靓屋北五环店开业,该旗舰店被布置成为灯饰行业场景式整体软装专卖店,店内全部采用场景式体验,灯具产品与家具、饰品融为一体。

  据十里河灯饰城市场部负责人刘万军介绍,十里河灯饰城正在推灯MALL精品馆的概念,这里的灯具品牌几乎都在展厅里设置了体验空间,利用空间让人感受到灯的多种表现方式。

  灯具品牌正在“家居一体化”

  体验式营销灯饰行业早就存在,但并没有很普及。业内人士分析认为体验展馆占地面积大,需要有专人设计展馆风格和产品搭配和陈列等,综合成本高。但现在,灯具品牌也开始将产品线逐渐向家居、饰品、软装等延伸。灯具品牌自己搭配家具或者自己设计、生产家具的趋势越来越明显。

  在十里河灯饰城的华艺灯具品牌展厅内,销售人员告诉笔者,这里与灯具搭配的家具、饰品都是品牌设计师专门选购和搭配的,如何消费者喜欢,可以随灯具一起销售。

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