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浅析LED照明品牌微信营销解决方案

2014-09-11 00:01
月城清浅
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  近来,随着微媒体工具的兴起,越来越多的照明家电企业开始接地气。微营销是件新事物,照明家电等企业作为传统行业正在经历一场巨大的变革。在变革中,如何能集中精力,既抓住移动营销的机遇,又做好产品创新,这才是家电企业所具备的真正核心竞争力。那么家电品牌的微营销要怎么做?

  品牌微营销怎么做?

  首先,什么样的品牌适合做微信营销。

  有两种品牌可以趣做,一个是很大众化市场的品牌,另一个就是很利基市场的小众品牌,走两个极端。大众化品牌应该把微信作为一个互动的平台,而不是广告推送平台,真的,你都已经地球人都知道了,人家喜欢你,加你为好友,把你当朋友,你还每天发小广告,谁受得了。比如KFC如果做一个微信,我说我想吃汉堡了,他再告诉我哪里最近,然后给我一张折扣券,或者订餐电话之类的,就会很好。另一种,一家很有特色的餐厅,通过微信告诉有限的客户怎么走,以及最近发生的故事,会是一个情感沟通的好方式。

  第二,如何得到用户的需求。

  用户不希望被推送,那怎么知道他想吃汉堡呢?想到Siri了么?苹果做了很不错的一个东西,你只需要告诉Siri就好了。当然中文的Siri弱爆了,而且跟微信也不搭边,那么,微信做一个中枢,然后去挖掘需求,再由品牌商提供内容,这样子的“开放平台”会不会跟有价值呢?去向用户推送他们需要的信息,这样信息才更具价值。

  第三,必须结合地理位置。

  为什么微信成为继QQ之后最受欢迎的互联网产品?因为设备动起来了。所以,地理信息一定要用起来,哪怕是给附近的人推送,都比只给粉丝推送要来的有价值。那些有大量分店的品牌,很适合用这种方式来做。

  O2O概念特别热,而所谓O2O实质就是带客到店。结合手机,到店就变得非常好办,所以,别推送了,看看怎么摇出来周围的人,然后拉他们来吧。

  第四,在互动上多下功夫。

  大量品牌的微信通过机器人完成,谁想跟一个机器人沟通呢?如果你跟企业互动,得到都是企业早已编辑好的答案,那这样的互动又有何意义呢?所以,如果品牌要做微信营销,一定要解决怎么做互动的问题。如果我问星巴克的微信,哪里有最近的星巴克,他都没法回答我的话,“人情味”就太弱了,还不如微博呢。

  品牌微营销应该注意什么?

  1、用户体验高于一切,一切恶意推送都是耍流氓。订阅号总想着给用户推送内容,没内容了嫌浪费资源就推送笑话,而如此推送的企业公众账号本身就是一个笑话,老发笑话好玩吗?用户很烦的!另外微信2013年12月31日出台了《关于诱导分享行为的公告》就明确提出了“反对不正当利用公众号群发消息的功能破坏用户体验的行为”,而通过群发消息等手段强制或诱导用户分享至朋友圈的营销行为微信坚决反对。

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