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欧美巨头剥离家电生意:专注LED等核心能源业务

2014-09-28 09:02
龙凰
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       今年9月,家电行业发生了两件大事:美国通用和德国西门子先后卖掉了自己旗下的家电业务。

  9月8日,美国通用集团(GE)决定把家电业务以33亿美元全部出售给瑞典的伊莱克斯集团(Electrolux)。这项交易已经获得双方董事会批准,预计在2015年可以通过监管部门的审批。这项交易相当于GE家电业务过去12个月税前利润的八倍,交易完成后将给GE带来每股0.05-0.07美元的税后收益,同时,GE的商标将在家电中得以保留。

  9月22日,德国西门子以30亿欧元向博世集团(Bosch Group)出售其持有的博世和西门子家用电器集团(博西家电)50%的股份,并将从博世家电获得2.5亿欧元分红。此交易也在等待监管部门的审批,将有望于2015年上半年完成。届时,博西家电将成为博世集团的全资子公司。根据双方协议,博西家电获准将继续长期使用西门子品牌生产和销售家用电器。

  挥别家电生意

  博西家电是西门子股份公司和罗伯特·博世有限公司于1967年成立的以生产白色家电为主的合资企业,双方各持50%的股份,其生产家用电器的42个工厂分布在14个国家。博西公司总部位于德国慕尼黑,其家电产品占到全球市场份额的7%,仅次于惠而浦和伊莱克斯,在欧洲的市场份额数一数二。

  在收购方博世集团看来,这是一桩不错的生意。“我们很清楚我们买的是什么。”博世集团媒体负责人印高·那保罗(Ingo Rapold)表示,“这项收购完美地契合了我们的战略。我们想要连接现实和虚拟世界,连接工业、移动端、能源和家庭。博西家电是我们智能家居计划重要的组成部分。”

  据印高介绍,收购博西家电可以帮助提升博世集团的增长战略,预计未来十年,博西家电的营业收入将翻倍。完成对博西家电的完全控股之后,博世集团的非自动化业务占比将由32%提高到40%。“而且,博西家电会产生强劲且稳定的现金流,我们做的是非循环的终端用户生意。”印高说。

  尽管家电行业早已进入薄利时代,产品高度的同质化让价格战蚕食着利润空间,但博世集团认为,互联网的发展不仅带来了生活方式的颠覆性改变,更带来了智能化的巨大商机。在技术方面,博世与博西家电未来在新领域,也将会有深入合作的机会,通过应用 “智能家居”的概念,以及定位在高端产品,博西家电未来仍有巨大的潜力。

  “如果单纯低价竞争,势必导致企业发展缺乏后劲,虽然可以赢得一时的市场占有率,但从长远看,企业根本不能为消费者提供高品质的产品。在技术方面,尤其在极具市场潜力的物联网领域,博世与博西家电在未来的深入合作将为我们带来新的机遇:例如在智能家居方面,公司将致力于使未来家电的使用更节能、更方便。通过收购博西家电所持的全部股份,博世集团在这一领域的战略规划将进一步增强。”博世和博西家电方面相关人士表示。

  而西门子选择剥离家电业务,也并非由于家电生意不好做,而是西门子正在进行公司的结构重组,把重点放在相关性更强、未来潜力更大的核心业务之上。从其去年把欧司朗划分出来,主力发展LED照明市场足见其核心方向转移的布局早已是未雨绸缪了。

  专注核心业务

  西门子在今年5月7日发布的《2020公司愿景》中指出,西门子未来将专注于电气化、自动化和数字化。在这些价值链上,西门子确定了自身最具长期潜力的若干增长领域,基于2013年8月以来的深入而广泛的分析所得出的结论,西门子在这些领域能够凭借其产品和独一无二的技术取得长期增长和高收益。公司正在资源配置上向这些增长领域倾斜,并宣布了一系列切实举措。

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