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飞利浦大中华区商务部总经理单军:LED是革新汽车照明新秘诀

2014-09-22 15:27
小伊琳
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  汽车已经“驶”过百年,陪伴它发展演进的车灯亦是如此。9月11日,作为全球汽车行业照明配件市场的最大供应商之一,飞利浦汽车照明在北京798艺术区举行了100周年庆典。在那里,昔日废旧的厂房已经成为中国当代及先锋艺术的集中展示地,亦如这家1914年就开始生产车灯的企业一样,穿越百年仍创新不辍,焕发着动人的“青春”亮色。

  一家历史悠久的企业,如何才能做到轻装上阵、在继承与发扬的过程中保持与时俱进?如今,庆祝百岁生日的飞利浦汽车照明对此显然更有发言权。该公司大中华区商务部总经理单军在接受专访时就这个话题娓娓道来。

  产品创新以需求为导向

  根据飞利浦方面介绍,全球平均每两辆汽车中就有一辆配装该公司生产的车灯。之所以能够取得市场主导地位,坚持以产品创新引领行业发展的理念,起到非常关键的作用。然而,对飞利浦汽车照明而言,其所进行的创新都有一个前提。“创新为你”——在公司百年庆典上,这是单军发言一直围绕的主题。而它恰恰就是飞利浦汽车照明的核心理念,即任何创新,都要对消费者产生意义。

  单军表示:“针对需求的创新才有意义,这源自公司百年来不断积累的经验。在产品研发之初,我们首先考虑的是消费者在想什么——谁会关注这个产品?为什么?我们的产品能够为他们解决什么问题?比如,70岁老年人的视力一般比20岁时弱化30%,他们需要亮度更强的车灯。我们为这些上了年纪的消费者开发一款适用的产品,并让他们有意愿购买,这就是‘为你’。”

  这种以需求为导向的产品创新贯穿飞利浦汽车照明的百年历史。据了解,飞利浦汽车照明率先将卤素灯泡运用在车灯上,其后为了追随市场不断提高行车安全的需求,1991年发明氙气车灯,亮度较普通卤素灯提升3倍,寿命几乎和整车一致,并于1992年最早应用于宝马7系上。2000年以后,随着环保议题在全球范围内越来越受重视,代表飞利浦新技术革新的LED车灯又诞生了。2004年和2007年,该公司的LED日间行车灯被应用到奥迪高端车型上。

  据单军介绍,LED颗粒已经可以做到1毫米见方,并发出很亮的光;未来3~5年,LED车灯的发展将引领汽车外观设计进入新时代。

  汽车移动生活业务成新增长点

  2008年,单军和他的同事开始在中国默默推进5个市场调查项目。如果没有当初深入的调查研究,恐怕今天人们在该公司百年庆典上就不会看到100周年限量版车载空气净化器的推出。神马(网络名词,相当于“什么”,表示惊讶)?这样一家历史悠久、以专业著称的汽车照明设备供应商竟然还生产这种产品?没错,他们还将业务创新领域扩展到行车记录仪上,今年开始试探性地进入该细分市场。

  看似不务正业的做法,仍然不离“创新为你”的主线。单军告诉笔者:“被动改变与主动寻找商机的不同就在于,后者能够提前感知消费需求的变化。”他笑称,自己只是被消费者“带着跑”。

  据了解,彼时飞利浦汽车照明的车灯主业依旧保持快速增长,技术和市场优势稳固。虽然近景不堪忧,但当时这家发展历史近百年的企业还是选择考虑长远。于是,飞利浦汽车照明在对项目调研结果进行评估的基础上,首先于2010年在中国市场推出车载空气净化器,随后这类产品也登陆日本、韩国等海外市场。

  单军称:“中国车市的牵引作用非常明显。飞利浦将中国设定为第二个本土市场,为此建立了强大的产品开发团队,负责汽车照明和移动生活产品研发,规模已达到上百人。这个团队与公司在德国的品质管理团队、法国的市场推进团队以及中国的市场和销售团队协调一致,共同推进业务发展。”

  如今,飞利浦汽车照明移动生活业务的合作伙伴覆盖了本田、通用、大众等整车厂,并与多家汽车经销集团保持紧密的联系和业务关系。比如,该公司目前为利星行专属提供飞利浦豪华版车载空气净化器。“汽车移动生活是一个崭新的增长点。我们不担心这个领域业务增长会超过车灯市场,只是更关心哪一天会超过。”目前,单军他们所进行的另外三个市场调查项目还未揭开神秘面纱,谁又会知道在车载空气净化器和行车记录仪之外,这位百岁“老人”还将带给我们什么新惊喜?

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