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LED“赝品”市场泛滥成灾:祸害还是需求?

2014-10-22 00:10
退思
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  现阶段,许多中小企业为了争夺市场,不惜抄袭产品,采取低价策略进攻市场。仿冒产品充斥市场,已严重侵害了正牌厂商和消费者的利益。但亦有部分业内人士以“市场存在需求”、“存在即是合理”等来为仿冒产品开罪。那么,站在商家立场,又是如何看待的呢?

  赝品始终是个祸害

  雪莱特光电重庆运营中心总经理郑赞央:我认为,仿冒行为破坏公平的市场竞争环境,应坚决抵制。目前,LED照明行业还处在初级阶段,缺乏具体的、统一的行业标准。许多厂商把大量精力和金钱投入到产品研发上。但照明市场的容量是巨大的,因此仿冒产品自然盛行泛滥,填补供不应求的空缺。此外,很多消费者不了解专业的LED知识,盲目购买,这也是行业“仿冒成风”的原因所在。

  雪莱特光电提出“健康LED照明”的理念,把高品质和良好的客户体验放在首位,其次才是市场占有率,这才是对消费者负责任的态度。有人认为,目前市场对仿冒产品有一定的需求,不可避免。对此,我坚决反对。仿冒行为或可谋利一时,但其伤害是长期的,付出的代价无法挽回。

  在利益的驱动下,仿冒行为的确很难根治,这需要政府、监督部门及社会各界的配合,合力处理这一行业难题。

  在设计上下功夫,让仿冒者知难而退

  成都永昌照明总经理张建安 :仿冒产品充斥市场,不利于市场的健康发展,造成市场鱼龙混杂的混乱局面。对正牌厂家而言,经过辛勤研发的新品被仿冒者以低廉的成本来仿冒,对其品牌形象也带来了负面影响。

  如果出现低价仿冒品,我会第一时间和厂家取得联系以商量对策,其次会针对产品进行识别说明,让消费者注意识别和亲身体验两者之间的差距,尽量减小低价仿冒品带来的损失。市场上,仿冒产品屡禁不止的主要原因在于短期利益驱使,仿冒产品成本低廉,产品稍加改造就可以低价占领市场;其次是终端用户对产品本身识别能力差;再者是消费者过于注重价格因素而忽略产品材质、品质、光效等,为仿冒产品创造一定的生存空间。

  我建议,企业应坚持创新,拿出更多新品满足市场需求;其次在产品宣传上要及时跟上,只有让消费者懂得辨别,才能从根源上杜绝仿冒品的出现;再次要在产品识别方面也要下功夫,设计独特易于辨别的标志。总的说来,企业应规范好体系内的经营及品牌宣传,尽量不给仿冒品生存机会。

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