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从《女神的新衣》谈LED照明互联网跨界营销

2014-10-10 00:01
野明月
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       最近,我迷上了一档以时尚真人秀为主题的电视娱乐节目,叫《女神的新衣》。我喜欢的理由除了对时尚潮流的关注外,还有一个重要的原因——这档节目成功实现互联网和电视媒体、娱乐和购物的完美跨界。

  节目大概的流程是这样的:六位女神级明星和六位时尚设计师搭伙,在24小时内完成从布料选择到设计制作的成衣过程。不同以往遍布网络的“山寨明星同款”,这档节目中明星所穿的服装,将现场由天猫四家女装品牌竞拍版权,并在网店上同步出售。观众一边看着电视,一边就能网上下单抢下中意的“明星同款”。

  阿里研究院的专家陈亮将其总结为“F2O(Focus_to_Online)”模式。陈亮介绍,F2O模式的作用机制是,热点事件在电视等媒体形成扩散效应,电商平台迅速推出相应产品(如美食、服饰等),满足瞬间激增的新需求,从而进一步推动热点事件的升温,形成媒体和电子商务的良性互动。

  这档节目的亮点有很多,一是女神明星的焦点效应,二是四位天猫买家鲜明的个性色彩,三是大牌设计师的原创精神,四是激烈的竞拍环节,不到最后不知道谁是胜者。最令人兴奋的是,电视和互联网的完美结合,观众除了欣赏节目外,现场竞拍的女神新衣,可以在天猫上同步购买。

  这无疑是一次多方共赢的成功策划。先说天猫,作为国内最大的B2C电商购物平台,可谓是本栏目最大的受益者,所有节目中的悬念、设计,、剧情发展,都是为了实现在天猫上的销量而铺垫,让女神的新衣从一开始就牢牢的贴上了天猫的标签。据天猫内部人士透露,当晚天猫该活动引流增加好几倍,从节目内到节目外,从电视到电商,天猫绝对是玩转跨界的高手,也是本节目的最大赢家。

  再说冠名商明星衣橱,这是一个通过大数据抓取,引导女性穿衣的APP,明星衣橱除了邀请人气女神NANA做代言外,无处不在的广告和内容植入,让其迅速被公众所熟知。

  其次,作为四大天猫买家,无疑也吸引了公众的关注,他们通过电视媒体大大做了广告,又能凭借天猫的流量支持带来不错的销量,是巨大的受益者。

  作为原创设计师,他们的设计作品通过电视和互联网被广泛传播,对于打造他们的个人品牌是巨大的推动。而对于明星,通过这个节目更是大大赚足了眼球。

  这种电视+电商的合作模式,无疑是一种巨大的创新。将内容“直接、即时”转化成商业价值,到底能玩多大,的确让人充满期待。

 

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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