侵权投诉
订阅
纠错
加入自媒体

产品会被淘汰 品牌可得永生

2014-10-13 09:07
龙凰
关注

  品牌是什么?品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,是一种信任。品牌是一种商品综合品质的体现和代表,当人们想到某一品牌的同时,总会和时尚、品质、文化、价值等联想到一起,企业在创品牌时不断地创造时尚,培育文化,随着企业做强、做大,品牌不断从低附加值向高附加值升级,最后产生巨大的市场价值。

  美国可口可乐公司前任董事长罗伯特·士普·伍德鲁夫曾说过:只要“可口可乐”这个品牌在,即使有一天,公司在大火中化为灰烬,那么第二天早上,企业界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向可口可乐公司贷款。罗伯特的发言被称为“可口可乐神话”,因为银行的贷款对象不是大火中的一堆废墟,而是“可口可乐”这个品牌,这个强势品牌的无形资产已超过了其全部有形资产的总和。

  可见品牌对于一个企业来说是多么的重要,国外有很多百年品牌的企业,他们基业长青的最根本原因是他们对品牌的高度要求。要成就一个品牌需要时间沉淀,需要稳定的品质、良好的服务作为重要支撑,这样品牌才能真正影响久远。

  在中国企业的传统观念中,品牌意识不强,有些企业为了挣“快钱”,只要生产出来的产品能卖掉就行,这些只是一些短期的投资行为。一些OEM企业为国际知名品牌贴牌,同一个工厂生产出来的东西,贴上国外品牌就价格翻几倍,这也足可体现品牌的价值力量之大。

  品牌是一种口碑,是一种信赖,产品可以更新,技术可以淘汰,但是品牌永远在那里,在消费者的心里。不打造自己的“品牌”,企业的产品就缺乏竞争力。创造优质品牌对于一个企业来讲是一件意义深远的事情,是企业获得核心竞争优势的基础。要想在竞争中胜出,必须将注意力集中于创造具有核心竞争优势的“优质品牌”。
 

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号