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【解读】2014年第三季度LED照明市场分析

2014-11-03 11:24
人在旅途20
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  2014年下半年,外部环境不利因素增多,国内整体经济形势走弱,上游房地产行业增速放缓及工程项目减少,但LED照明行业仍然保持高速增长态势,渗透进一步加速,价格降幅收窄,三线市场增势喜人,企业渠道继续下沉,商照增长家居启动,经销商整体效益良好,库存运营平稳。国内照明市场保持25%的增速,全年增长态势确认。

  市场高速增长 但热度稍退

  2014年,LED照明产品在国内市场开始全面渗透。据行业机构调研数据显示,上半年,国内市场实体经销商渠道LED照明产品销售额增速约27.8%。进入下半年,受全国经济增长放缓和房地产萎缩的影响,LED照明产品的增长态势有所放缓。前三季度的国内市场实体经销商渠道同比增速约为25.5%,环比微降3个百分点。其中,环比来看,第三季度销售额较二季度增长了20.99%

  从商户层面来看,85%以上的经销商反映2014年LED灯具销售额较2013年有较为明显的增长,但实现高速增长的商户(即增速超过30%的商户)仅占到20%左右。“LED照明渗透率提高”成为今年市场爆发的直接引擎。截至8月底,实体渠道中LED照明产品整体渗透率平均已高达68.44%,较2013年年底的45.7%提高了22.7个百分点,而环比来看,三季度的渗透率较二季度也提高了10个百分点左右。

  据行业机构调研数据显示,2014年第三季度实体零售渠道LED灯具的价格季度环比下降了9.91%,加上二季度整体下降的8%左右,LED照明产品价格较年初下降了18%左右,而同期的销售额增长了27%,这也进一步说明价格对于产品销售量增长的重要影响。

  三线市场爆发 中部市场启动

  受LED照明市场巨大利润的诱惑,厂家和经销商对LED照明产品的推广力度不断加大,一、二级市场早已进入普及阶段,三、四级市场也紧跟其后。

  从市场层级和渠道来看,相较上半年的二级市场爆发明显,三季度以来三、四线市场的爆发成为下半年的亮点。据行业机构调研数据显示,第三季度,三、四线市场的渗透率提高了约19个百分点,而其销售额也较去年同期增长了26%左右。

  而从经销商反映来看,三线市场95%以上的经销商均实现增长,其中35%的经销商实现高速增长(即销售额的同比增幅超过30%)。随着各品牌加强对渠道的开拓和下沉,三、四线城市增长对整体市场增长贡献率超过40%。而从具体的市场来看,三线市场的主要增长点在于室内照明,特别是商超、酒店、办公等商业照明领域增速超过30%,而户外照明拓展较为缓慢,此外家居照明市场也在逐步开启。而三线市场销量增长最快的照明产品是各类光源,增速高达40%。

  与三、四线城市相对,一线城市受房地产增速放缓拖累和厂家渠道下沉的分流作用,增速已经开始趋缓。从数据来看,一线市场有三分之一的经销商销售额较去年同期呈现明显下滑,以大型批发为主的经销商(销售额在500万元以上)所受影响最大。

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