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“双十一”注水的“成绩单”也难掩LED照明电商大潮

2014-11-23 00:04
FlappyBird
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     从去年的350亿元到今年的571亿元,天猫“双11”销售额再次大幅攀升。在这场购物狂欢中,LED照明企业自然也不甘示弱,淘宝和天猫在“双11”当天共计销售照明产品达到4.5亿元,相比去年有了近四成的增长。而对于这些数字,人们的关注点也从去年的“有没有水分”变成了今年的“水分有多少”。

  LED照明企业忙“刷单”?

  “刷单”其实也是情非得已,交易额排名越靠前的商家,越容易获得平台的推荐,才能更多地创收。

  “4.5亿元销售额中,天猫商城销售照明产品达到1.94亿元,淘宝网销售照明产品达到2.59亿元。”分析师王飞在接受笔者采访时表示,“‘双11’大幅拉升了照明产品成交金额,几乎达到了平时日均成交额的16倍,大部分排名靠前的商家当日业绩都暴增了50倍以上。”

  这50倍的夸张交易额中,有多少水分,业界的看法不一,最高者认为超过了一半。“这个很难说得清。”君盛投资管理有限公司投资总监张为告诉笔者,“不过据我所知,专门为照明企业服务的‘刷单’公司不在少数。”据张为介绍,熟练的“刷单员”每人每小时能刷出2000单以上,但即便是如此高效率,依然供不应求,所以很多商家只能全员投入“刷单”。

  为什么要“刷单”?为什么电商平台不严惩这一作假行为?“‘刷单’其实也是情非得已。”一位深谙此道的业内人士表示,“这与‘双11’的推荐机制有关。”他告诉记者,交易额排名越靠前的商家,越容易获得平台的推荐,出现在更好的位置,这样才能更多地创收。“你不刷?那别人刷了,你怎么办?所以只能争先恐后,大刷特刷。”他说,“其实不管是‘刷单’,还是正常交易,对于电商平台来说都能旱涝保收,拿到差不多5%的提成,所以交易当然越多越好。那么即便口口声声要严惩‘刷单’行为,一般也就是做个样子处罚几家了事。”

  电商渠道份额将持续增长

  渠道变革已经开始,企业再苦再难也只能硬着头皮上。不统筹好线上和线下,就只能坐以待毙。

  水分归水分,LED照明企业在“双11”的努力付出和丰硕成果不能就此否定。去年“双11”尝到甜头之后,今年不少企业加大了投入力度。以欧普为例,其180人的专业团队通宵作战,“双11”前夜就完成了预售金额2500万元,总成交金额超过了9400万元。

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