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雷士风波分析:吴长江的出局 雷士logo已做了预言

2014-11-18 00:05
月城清浅
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  “雷士风波”暂告一段落,雷士的大股东德豪润达董事长王冬雷入主雷士成为雷士照明的董事长,雷士照明的创始人、原董事长吴长江出局,雷士照明的重庆总部工厂和所有制造基地都在王冬雷的控制之下,雷士照明的经销商都支持王冬雷的雷士照明发展。

  雷士照明经过了很多风波,先是创始人吴长江与软银赛富的阎焱争夺雷士照明的控制权,结果吴长江利用经销商和工厂员工的支持夺得了公司总经理的位置,但获得这个位置有引进了珠海德豪润达的王冬雷成为公司的大股东,吴长江在雷士的股份只有2%左右,这样可怜的股份和公司内斗的氛围,吴长江的总经理位置是注定不长久的。

  吴长江能战胜阎焱是吴长江名字中的水克了阎焱之火,在与资本运营高手毛区健丽、阎焱合作争斗的过程中,雷士引进了几个合作伙伴,吴长江的股份被大幅稀释,成为一个小股东。当企业家的资本运作是短板的时候不能为了所谓的快速发展而过于冒进引进资本和股东。

  王冬雷的引进,雷士照明迎来真正的雷士,王冬雷名字中有个雷,还姓王,又是雷士照明的大股东,王冬雷的德豪润达是做led芯片的,王冬雷入股雷士照明,渴望利用其强大的销售渠道分销德豪润达产品之心久矣。

  再看雷士和德豪润达的品牌,其实两个品牌都不怎么样,这两个名字和照明行业没什么关系,雷士好一点,读着念着和舞台灯光“镭射”近音,雷士的英文名nvc不是辅音元音结合,全是辅音字母,没意义又难记,做海外市场不可能成为强势品牌。雷士的标识nvc很有意思,n和c合起来挤兑中间的v,v虽是老大,被n、c挤得动弹不得,如果nvc团结一致好还,不团结,v只有被挤出局,吴长江的出局,雷士的logo已经做了预言。

  再看德豪润达,名字和照明没毛关系,我常常把其名字弄错成---德润豪达,德豪润达四个字还有个字带水,要灭照明之火,英文名eti不知什么意思?王冬雷如果有钟睒睒的品牌和营销智慧,就不会去趟雷士的浑水。被动的外争说明这些做外贸出口的企业家,在品牌策划和销售渠道建设方面是其短板。

  上市公司中有很多滥品牌,滥品牌不仅无法登上行业龙头地位,折腾来折腾去不过是在沙滩上建房,当竞争激烈风潮来袭,哗啦啦地倒掉。一个企业一个品牌短期的辉煌不算真正的成功,品牌真正的成功是长期立于不败之地,做百年老店、三百年企业、千年企业才能看出品牌能量和品牌运营的智慧。雷士尽管占有市场先机获得了众多的渠道,这也可能成为过眼烟云。中国本土企业家中,品牌悟性好的人非常少,马云、钟睒睒、牛根生是例外。

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