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“双11”照明厂商“消库”美好时光!拼的是什么?

  “3分钟突破10亿元,5分钟突破20亿元,38分突破100亿元,1小时突破150亿元大关……”,今年“双十一”,天猫再次刷新了新的销售记录,其中家电类产品一如既往地成为了每年“双十一”的贡献大户。

  据国美在线营销副总裁黄向平介绍,在11月11日0点过后的10分钟内,国美在线大家电销售60360台,订单额突破2亿元,同比去年劲增10倍。而截至凌晨1点,苏宁易购PC端和移动端同时在线人数峰值达到206万,其中,主力品类彩电50英寸彩电售出20017台,对开门冰箱销售20212台,油烟机销售21961套。

  事实上,受内销市场不旺影响,家电业库存压力加大。据中经家电产业景气指数显示,截至今年三季度末,家电行业产成品资金为956.9亿元,同比增长9.9%,比上季度增加2.6个百分点,同比增速连续两个季度高于主营业务收入。

  因此,对于众多家电厂商来说,面对今年不愠不火的家电销售行情,这场由电商发起的大战或许是今年内最后一次大型促销机会,于是纷纷争上这趟消化库存的尾班车,对于LED行业来说亦是如此!在照明产品单日成交额排行榜上,欧普照明以优秀战绩蝉联销售冠军,位居第二名的是雷士照明,紧随其后的是奥朵和飞利浦。

  拼完价格拼物流

  从天猫、京东、苏宁易购、国美在线等主要家电销售电商平台上了解到,价格大战仍然是今年“双十一”的主题。为推动销售,各大电商纷纷打出了“5折封顶”、“折上折”、“送红包”等系列促销活动。如京东商城打出“电脑数码低至5折”,淘宝也喊出“抄底价,零首付”,苏宁易购则宣称“正品超省,击破5折”等。

  据国美在线提供数据显示,在此次“双十一”的家电总销售额中,以电视、冰箱、洗衣机、空调为主的大家电品类销售占比超过50%,其中48英寸以上大屏幕LED电视,300升以上的对开门冰箱等累计销售超过万余台,增幅高达800%以上。3C数码类商品销售也一路攀升,同比增长530%。其中,仅售111元的联想 3G手机、728元的小米红米1s 3G手机以及首次跌破3000元大关的i5惠普(36.76, -0.14, -0.38%)笔记本,都成为国美在线此次“双十一”大促上最热卖的标杆单品。

  值得注意的是,针对往年“双十一”物流滞后等不良购物体验,今年各大电商都将物流配送和售后服务提到了前所未有的新高度。

  在10月25日召开的全国视频部署会议上,苏宁云商集团董事长张近东表示,经过大半年的战略落地执行和“百日会战”的检验,苏宁在O2O融合、互联网营销、服务能力、用户体验等方面都有了明显的提升,针对即将到来的“双十一”消费旺季,苏宁必须“放开酒量但不发酒疯”,通过O2O购物节释放企业能量,抢占市场份额,但又不能过度透支消费、影响服务体验。

  黄向平透露,在大促正式开启后的13分钟内,在国美物流“计时达”(一日三达)服务的配送下,第一单已经送达用户。而据天猫官方微博发布消息称,天猫“双十一”大家电送货入户的第一单,也在11日零时15分送达,对象是广东佛山的一位买家购买的奥马冰箱。

  分析人士认为,随着电商采购家电流程日渐成熟,各大平台的家电产品价差已经没有太大区别,服务和体验将成为网购家电产品未来新的竞争方向。

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