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LED照明行业:“营销”将死 拿什么来满足大佬的欲望?

2014-12-29 12:02
夜隼008
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    《孙子兵法》始计篇中这样写道,兵者,国之大事,死生之地,存亡之道,不可不察也。这里谈到的兵者之中的“兵”,就如同LED照明企业经营过程之中的营销一样。营销包括LED照明企业所有的经营活动,营销是LED照明企业的大事,是企业生死存亡的关键,所以,作为企业家不可以不好好的对待营销。我也时常在思考一个问题,很多LED照明企业家和“营销大师”都把企业的营销推到一个无所不能的地位上去,似乎谁会营销、谁懂营销、谁抓住了营销谁就一定能成功,但到底什么营销,营销的本质是什么,却很少有人去研究。

  营销,一个最为原始的功能就是把商品卖给消费者。中国经济经历了30多年的高速发展,商品紧缺年代,基本上还不需要营销,只要有商品就能销售出去,而那时候的商品也没有人会想到要用很高的价格卖出去,商品只是满足了人们的基本需求。其价格自然是随着价值上下波动,其浮动也不会太大,基本上符合经济规律。但当我们现在把商品与10-20年前相同的商品作比较时,我们发现,80%以上商品的价格都上调了5-10倍以上,有的甚至更高。那么,是商品的价值提高了吗?还是只有价格提高了呢?还是商品的经济规律发展了变化了呢?其实,作为消费者,他们最需要的是货真价实的产品,满足消费的基本需要。但营销改变了这一切。

  当社会、企业、民众都不堪通货膨胀所带来的负荷时,我们是不是要反思营销这个课题,在营销最旺盛的时代,营销促成了很多企业的飞速发展,但营销也使很多企业在发展的道路上走上万劫不复的境地,以营销为最终目的的发展模式,其企业都不会太长久,许多这样的企业都会累死在营销的路上。一个最核心因素就是他们的营销一直在做包装和夸大的事。

  如果战争的目的是消灭战争,争取和平,那么,在和平的商业时代就是一场没有硝烟的战争,营销作为商业社会中最活跃的行为,无疑是把商业时代推向商业战争的罪魁祸首,在战争年代,民不聊生,人民自然生活在水深火热之中。然而,在当前经济形势下,所有卷进这场商业战争的人们,又有几人能独善其身,没有受到商品价格上涨带来的困扰呢?处在这样的环境中,谁又生活得轻松呢?而造成这一切的根源又是什么呢?是企业家的价值观念和人们无休止的欲望,营销就成了他们追求欲望而发起的商业战争。如果营销的目的不再是满足企业对自身欲望的索取而挑起的战争,那么,我希望营销的目的就是消灭营销,毕竟,归根结底,商业文明是服务于社会的需求。
 

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