侵权投诉
订阅
纠错
加入自媒体

解密LED照明行业体育营销:问题与出路 你找准了吗?

2014-12-17 14:30
默菲
关注

  “体育营销”有两层含义:一层是将体育作为商品销售的体育产业营销;另一层是借助体育活动而进行的其它产业的营销。体育营销的组成元素也即“体育三角形”,指的是所有营销都是建立在赞助方、体育项目和观众三者基础之上,缺任何一方都不能视为成功的体育营销。一般来说,企业借助于体育赛事来推广品牌及产品的主要形式有:赞助、冠名广告、体育明星代言等。

  问题在哪?

  现阶段,体育营销在照明企业市场推广计划中所占的比例呈爆发性增长,但是与国内其它行业已经较为成熟的体育营销来比,照明行业的体育营销还略显稚嫩。那么,目前照明企业的体育营销到底存在哪些问题呢?简单来说:

  一、忽视品牌内涵与体育媒介的内在关联。照明企业在进行体育营销前要考虑企业品牌和体育精神、体育明星、体育受众(潜在的目标消费群体)是否存在关联度,这是体育营销是否成功的前提。

  二、尚未认识到体育营销是系统工程。体育营销是一个系统的工程,由众多相互关联的要素组成,只有好好梳理,深层挖掘,有机整合各方资源,才能发挥协同作用。

  三、体育营销功利性过于明显。照明企业只有经过长时间的持续投入与经营才能逐渐树立品牌的形象并巩固受众的忠诚度。因此,持续的体系推进是体育营销成功的长效机制。

  四、体育营销整体相对滞后。照明行业体育营销存在一定的滞后性,企业执行体育营销时需要正确判断未来一段时间的市场反应,这就需要专门的营销组织和优秀的营销人才来科学进行这项工作。

  出路在哪?

  现阶段,企业经营者以及市场负责人必须更加积极地认识到体育强大的凝聚力和感染力,借助体育平台,用好体育资源,深化体育营销,以勇往直前的体育精神去应对,以丰厚的体育资源去寻求解决之道,确定和品牌定位相契合的营销战略,转“危”为“机”。

  一、注重品牌战略定位与体育媒介相契合。契合的关联度是体育营销的基点,在实施体育营销策略时,寻求企业品牌与体育精神的关联度至关重要。只有当赞助的体育项目与企业产品及其品牌形象相符合时,才能有效地将大众对体育的感情转移到赞助的品牌上,将赞助对象的某些独特特征转移到企业或产品上,真正达到深化品牌内涵的目的。

1  2  下一页>  
声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号