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LED照明行业品牌持久战来袭 “体育营销”能否取代“明星代言”?

2014-12-16 14:36
人在旅途20
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  在照明灯饰行业,对于“体育营销”情有独钟的企业并非三雄·极光一家;但是称得上“成功者”或是“领先者”的,三雄·极光绝对是其中的一个。那么,三雄·极光的成功经验是什么?它又是如何看待关于“体育营销”的那些纷纷扰扰?未来,又有着怎样的规划?本期,我们邀请到三雄·极光总经理张宇涛一起畅谈。

三雄·极光总经理张宇涛

  笔者:从2001年至今,三雄·极光对于“体育营销”可谓情有独钟。从跳水、到篮球,再到足球,各个领域均有涉猎,且参与方式各有不同。那么,对于三雄·极光来说,“体育营销”的魅力到底何在?

  张宇涛:可以这么说,优秀的体育营销效果更自然、更容易被消费者接受,并产生共鸣;它不像直接的广告植入那般功利性、那般暴力与直接。

  通过“体育营销”,品牌可以迅速进入大众视野,带来更多的媒体聚焦价值,实现和提升品牌传播,为企业建立更多优势以超越竞争对手;同时,体育营销能使企业与消费者进行双向交流,为品牌提供额外的增值。

  三雄·极光经过长期的体育营销探索及积累,有相对丰富的体育营销经验,结合产品、品牌和消费者定位,将更加系统、更加前瞻性地做好体育营销。

  笔者:在长达13年的“体育营销”尝试与摸索中,三雄·极光有着怎样的经验与心得和大家分享?

  张宇涛:首先,我们应该要明确“体育营销”最基本的作用是企业和消费者用于改善或建立彼此关系的重要工具,双方借体育运动产生了共同的焦点,并由此产生共鸣,这有别于企业为博得消费者的好感而采取的直接广告传播,由此塑造出来的企业形象当然更能深入人心,不易动摇。三雄·极光在“体育营销”方面不仅仅只是停留在代言或者冠名等形式上,更多的是寻找契合点,再通过多渠道、多维度进行立体式推广并做延伸。

  笔者:您觉得“体育营销”在具体的执行、推广中,应该抓住哪些重点,才能做到有的放矢?

  张宇涛:“体育营销”看似简单,但执行起来却非易事。在我看来,照明企业在进行“体育营销”时,必须着重考虑以下6个方面:

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