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LED行业大伽探讨分析 LED小间距未来方向在户外传媒?

2014-12-19 00:53
月城清浅
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  如果2013年是小间距发展的元年,那么2014年就可以称之为小间距的爆发年。事实上很多LED企业在小间距方面2014年都取得了非常不错的成绩。拿为什么2014年LED企业如此热衷于小间距,而我们是如何看待LED小间距的呢?

  嘉宾:

  中国光学光电子行业协会显示应用分会理事长关积珍

  中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章先生

  上海三思电子工程有限公司总工程师程德诗先生

  联建光电股份有限公司联动文化总经理万峰先生

  北京空行客广告有限公司市场总监梁兴宇先生

  航美传媒首席品牌官欧阳国忠先生

  关积珍:虽然这两年是LED显示屏里面小间距发展的比较快的一个时期。特别是去年很多企业推出小点间距产品,从市场反映,包括企业的推动发展速度都比较快。今年从我们了解的情况,主流的企业在小间距高密度方面投入了大量的市场和技术含量。

  为什么小间距高密度LED产品这么受到行业内外的关注和热烈的欢迎?实际有两方面的因素,一个是小间距LED产品带给我们更多的画面和图像的享受,欣赏起来不同于以往的LED显示屏。王秘书长的介绍,我们户外广告传媒以前是发展高峰期。小间距产品带来了户内广告市场LED作为新的传媒手段,也是光受欢迎的。

  另外小间距高密度产品随着密度增加,已经对原有的我们室内大屏幕显示产品有了一定的替代作用。比如说我们室内的大屏幕的投影,DLP,LCD这样的拼接大屏幕墙,很多调度指挥中心或者监控中心也受到广泛的关注。这两个因素促成了LED小间距产品,这两年处于发展非常快速的时期。

  笔者:谢谢关秘书长。王老师是否有相应的补充呢?

  王焕章:我对这块的技术不是特别的懂。但是我的直观感觉,反正这个屏清晰度越清楚,对我们越好。刚才关会长说的,下一步小间距在室内这块应用更广泛。其实室外,可能以后这块的需要也会越来越多。我希望技术上同时突破,室内、室外让我们看到更多更好的清晰屏。

  笔者:从两位老师发言中,不看发现,LED小间距发展有挑战,也有很大的空间和机遇。说到机遇和挑战,我觉得生产企业作为行业的排头兵,应该是最有发言权的。我想请上海三思程总跟大家分享一下。

  程德诗:其实说到小间距,从我个人来理解,其实它只是一个概念,从技术上并没有一个本质上的一个突破。我们怎么定义小间距呢?小间距这个名词,我唱一个反调。其实小间距有一点俗语化比较口语化的东西。我们标准里面用小间距这个说法就太难听了。我们行业的标准里面把小间距定为像素中心距。像素中心2.0的屏,间距是1点。小间距今后是不是可以换一个名字含糊一下,比如说我们叫微距,这个距可以说成间距或者中心距。小间距是口语化的东西,我提这么一个概念。

  王老师说了以后,我觉得非常值得关注。我们LED的优势在哪里?现在我们的小间距有一点走入误区,无限制的追求小,现在已经走到0.8了,甚至可以看到0.7了。在这里面我们跟液相比的优势,我们跟激光投影相比的优势,在技术上讲有什么优势可言?我们LED屏真正的优势可能是亮度、色彩鲜艳度。王老师说到户外小间距给我们LED产业和传媒产业的联动可能开辟了一个新思路。LED屏在户外来讲,液晶和投影不是它的对手。未来,小间距在户外的前景可能会更好,在户内可能面临更多的瓶颈,因为液晶屏幕在不断扩大,激光投影亮度也在不断提高。

  所以说小间距在室内如果再往“小”走的话,我们现在小间距LED屏用的是先把LED做成分立元件,电子组装的时候再集成一个模块和屏幕。未来可能走到一定程度以后,电子组装的方式可能已经被淘汰了,就走不下去了。所以小间距应该是半导体工艺,是微电子集成的方式实现更小间距,那将来它会不会有更好的前景?!我曾经有一次在论坛里面提到过,据我现在的了解,我们业内几家小间距领先的企业已经考虑走半导体工艺和微电子组装的工艺,往更小间距方面探索,而不是把小间距做成分立元件然后再组装。当然,走到后面可能很难产品化,可能初期只是实验室产品。

  现在的LED屏,我们三思在小间距这块,从行业整体来看,我们没有在室内走到最前面。行业室内小间距走1.6的时候我走2.0,行业走2.0的时候我们走到1.2,目前我们只做过一个项目的是1.2,1.6的屏做了很多,我们始终滞后于行业。反而我在户外领域走的比较快。以我对小间距的理解,我觉得室外有更广泛的前景,我目前还看不到什么样的媒体载体,什么样的显示媒介,能在户外和LED显示屏相竞争的。

  笔者:程总说到小间距在户外可能发展空间会更大,刚好我们今天也请到了户外广告传媒界的嘉宾,梁总,从LED显示屏采购运营用户的角度来看,无论是产品本身也好,还是市场需求也好,您对小间距未来的期待是什么呢?

  梁兴宇:首先我得说一些失败的教训。我以前是做北京商街户外的,05年我采用过LED显示屏小间距,当时间距是6.25,在当时的情况之下,我觉得应该是非常小了。因为当时受到商业街的限制,我们建的不太大,建的不太大的情况下,对于整个的色彩还原度什么都很容易出现问题的,但是我们还是得做,因为商街要创新,数字王府井,我们产品也要数字化。

  户外的显示屏产品,我们用当时的技术,没有办法去呈现。我们当时跟国内的厂家有过沟通。很多厂家在产品价格上非常贵,后来我们找到了韩国的一家厂家来做。他们当时可能用了一些技术,起码色彩还原上没有问题,亮度也没有问题。但是运营的第二年的时候,我们的维护出问题了,因为所有的维护需要韩国工程师来处理,最后我们的项目不得不终止了。大家现在去王府井的时候,那17个屏还在那里,但过一段时间我们可能要改造。

  现在来改造的话,如果用现在的小间距产品也还是不能满足。现在比较好的,应该是加油站用的P6的屏幕,即使是P6的屏幕放在那个环境里面也有问题。再往小里做,可能我们对技术不太了解,但是我们觉得再往小做,也不能满足户外的应用,我的体验经历告诉我就是这样的。

  所以对于我们媒体运营商、开发商来说,因为我是做户外的,我的理解就是小间距基本上在室内应用还不错,但在户外起码我没有看到应用得非常好的,能把客户的创意很好地呈现,包括设备的稳定性都有非常好表现的厂商我们没有看到,确实是室内已经看到很多了。

  笔者:梁总讲到的可能是在前期小间距还没有现在这么成熟的情况下的一段不太愉快的使用体验,但是对于未来3-5年,小间距又会是什么样的态势在发展?无论是说目前主要应用在室内高端显示场所还是未来是否有可能走向户外,关于这些,我想请关老师就您对行业的了解来做一个总结。

  关积珍:其实刚才程总讲到小间距产品技术的时候,有一些观点,在我们行业内有共同的结论。从未来发展来讲,作为一个技术或者一个产品发展,我觉得户外应用当中,应该说还会有很大的空间,但是梁总也担心,因为我们在行业内做到点间距在10及其以上才用插灯的方式,10以下用SMD的方式。户外的耐透性,前几年有很多问题。这几年这方面提升比较大,我们现在P4的产品应用是比较成功的,我想请他也关注一下。户外来讲,随着SMD工艺的提升,包括高清晰度片源的丰富,在广告传媒这块,我觉得它的发展还是有很大的空间的。

  那么在户内这一部分,现在大家用的,在P1.5、1.6、1.8这样的产品应用已经比较多了。我们每个产品也有自己清晰的定位,对LED显示屏这样的产品来讲,最大的特点,户外应用领域亮度、耐透性是其他产品不能替代的,户内领域其他产品不可替代的就是它的可拼接性。比如说后面的屏幕,用LED可以做到无缝隙的拼接,面积很大。如果用DLP投影的方式就可以看到一毫米拼接缝。所以在大的拼接屏幕上应用潜力是非常大的。

  但是现在我们有一个发展方向问题,我们有不同看法。大家觉得将来做纯粹LED屏的电视,并走向家庭或者替代我们现在的65寸或者70寸,甚至100寸,110寸的电视。那我们LED产品定位范围可能就太大了。因为对于这么大面积的,大尺寸的电视类的产品,我认为LCD包括以前的DLP的优势比LED很明显。LED做到那个程度就是做微电子行业了。目前正在成长中的一个产品也叫LED,但是跟我们这个LED有区别就是有机LED,也就是OLED,它是做整体发光的介质。我们市面上看到的55寸的电视已经有了,它的清晰度,包括它的视角都是非常好的。我们也了解到OLED发展很快,国外厂商在这方面投入了很大的力量,未来可能在70、100、110寸方面有很大的突破。我认为这个尺寸以外LED对自己要有清晰的认识。我们现在是无机LED的方式,不要过多的抢占其它的市场。把自己的市场定好位。未来3-5年产品越来越成熟,应用范围越来越广,那它必然就有自己的发展空间。

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