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电商能否继续成为照明企业的“屠宰器”?

2015-01-07 09:12
FlappyBird
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  电商时代的到来加剧传统照明行业的转型,佛企如何应对?随着照明产品的价格一降再降,为了寻求量的突破,越来越多的企业寄希望靠电商出量。但电商汹涌而至带来的利润空间进一步压缩,倒下去的企业反而越来越多。今年电商会不会继续成为照明企业的“屠宰器”?

  去年led行业量升价跌 

  经过多年的照明常识普及、公共照明节能改造、电商渠道的延伸,led产品的高性价比日渐被消费者所接受。2014年,多家中小照明企业陆续倒下,照明企业老板跑路现象更是频频出现,但刚刚过去的2014年却被行业人士视为led产业的“爆发年”。

  据大照明全平台董事长蔡洪波透露,目前全国照明企业数量高达3万家。而近年来钧多立、愿景光电、博伦特、浩博光电、深圳亿光等中等或中等以上规模的较大企业陆续倒闭。有专家估算,近年倒闭的照明企业占行业一成数量,倒下的小企业更多。

  据悉,佛山照明2014年灯具照明产品销量逆势增长400%,然而价格却有大幅下降。

  “2014年我们产品价格降幅达到20%以上,但和很多企业一样,降价是为了出量。”佛山照明董事长潘杰似乎有些无奈。“但我们注意到,价格降了,你的销量上升是不是带来利润上升,如果不是这样的增长,不要也罢。”

  和佛山照明一样,照明类产品降价已成行业趋势。一边是价格被大幅压低,另一边是企业依靠电商疯狂的出量。蔡洪波坦言,目前固定的市场总量却面对过剩企业产品供给。“2015年我认为企业倒闭是必然,他们把市场腾出来给规模型企业、创新型企业,全国只剩一成(3000家)就够了。”

  依赖大数据开辟线上销售渠道

  周欣说,根据近几年的网购平台数据来看,led线上已经有一个稳定的销售渠道。照明企业做电商首先要打造“快速反应、客户第一、团队合作、创新、分享”的电商团队dna。

  他特别提出,“电商来源于数字经济,专注在流量、用户体验上,是很多传统企业不具备的思维。”京东正在考虑建设智能操控的网络接口,让用户可以在云端体验,操控led灯具的开、关和灯光明暗度。“未来是一个物物相连的物联网世界,随着照明产品智能化提高产品附加值,企业电商开启智能化业务,必然是未来大趋势。”周欣表示。

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