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【重磅】2015年LED照明品牌“娱乐营销”趋势分析

2015-01-26 16:01
雷本祖
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  互联网正在改变LED照明品牌营销的逻辑,今天的LED照明品牌,如果不能和消费者玩起来,让消费者“嗨”起来,未来将很难捕获消费者的芳心;今天的LED照明品牌,如果没有粉丝,不能建立社群,未来很可能会被淘汰。娱乐营销就是LED照明品牌的秀场,娱乐的元素对于一个LED照明品牌在市场上的活跃度、时尚度、年轻度等都紧密相关。那么面向2015年,有哪些新的娱乐营销趋势值得关注呢?

  趋势1:品牌娱乐内容制造的热点化

  调查显示,今天的中国消费者,平均每个人关心4种以上的娱乐资讯,娱乐内容对于更多的人而言,是当前面临社会压力下的消遣型消费,而且消费者在接触娱乐信息的时候,心理较为放松,因此更容易接受品牌的信息。

  过去,很多娱乐的内容都是由媒体平台主导来创造的,但是今天这个角色正在发生变化,品牌化的娱乐内容将崛起。例如,维珍航空的CEO布兰森,总是在不断地制造娱乐的内容,乘坐热气球上天,穿着空姐的服装当飞机上的服务员,开着吉普车走进纽约等等,每一次布兰森的亮相都赚足了眼球。再比如,2014年,蓝翔技校突然引发了极大的关注,“挖掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔”这句话在如今的网络中似乎已经变成了一句病毒,而仔细分析会发现,他们的营销手法多样,从电视到微博,从电影到段子,关于蓝翔的段子既带些自黑、恶搞,又不失幽默,总之娱乐性十足,让网民自愿提供传播渠道。

  在互联网时代,品牌已经不再是那个冰冷的、高高在上的,仅仅是搭乘娱乐媒体平台出现的形象,而是有亲和力、有内容、有能够让更多的消费者关注的人格化的载体,因此,品牌需要创造可供消费者娱乐的内容,从娱乐的角度去挖掘品牌的内涵,才能赢得更多消费者的青睐。

  趋势2:娱乐营销的“1+N”整合

  这两年,电视台的娱乐节目吸引了大量品牌重金投入的现象,有很多品牌认为,娱乐营销就是做个冠名、植入或者是做个活动、做场发布会,实际上,这种单一的娱乐传播时代已经结束。单纯是影视的娱乐节目的赞助植入,单是一个背景板、角标、口播广告,还是一个单向的传播,已经很难影响“80后”“85后”和“90后”群体,因为这些年轻人接受新事物的频次更短,更多希望参与到娱乐过程中,希望在网上做内容的互动。

  因此,娱乐营销是“1+N”的营销过程,娱乐营销话题的引爆本身要经历一个发酵的过程,你选择了一个娱乐平台进行合作,不管是冠名还是植入,一定要想办法用更多的渠道和模式将其放大,企业选择娱乐营销犹如选择了奥运会的赞助商,必须有3—4倍于赞助或者植入的营销投入才能让效益放大。

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