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TCL集团牵手万达共进LED照明 家电巨头不再“单打独斗”

2015-01-07 09:28
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  据了解,家电巨头们的“跨界”,往往瞄准智能化以及渠道铺设两方面。

  姚友军表示,面对互联网和新媒体的冲突,目前国内外经济形势对家电业都是不利的。“所以整个行业想要摆脱困局,有两个事情要做:一是智能化,二是与IT或者电商企业做跨界联合。”

  家电巨头们纷纷“跨界”的背后是,家电市场的整体萎缩。

  中怡康2014年彩电行业报告显示,与2013年的普遍增长不同,2014年多个主流品牌销售出现了负增长。最新数据显示,2014年1~11月,彩电线下整体市场下降了9.0%。中怡康预测,2015年,彩电市场将微增2%,但竞争形势更严峻。

  中怡康2014年空调行业年报显示,下半年空调市场表现不佳。1~11月份,除华南、西北地区表现良好外,东北、华北地区停滞不前,华中、西南、华东地区出现负增长。据中怡康预测,2014年空调市场零售量同比微增4.3%,零售额同比微增4.5%。2015年,空调行业规模将维持微增。

  “我们总结2014年认为,未来的营销必须是跨界的。如果不跨界,资源效率比较低,只有跨界,投入才有比较高的效率。”姚友军表示。

  据他透露,奥马电器亦有计划做跨界营销。“但奥马的跨界营销,将是能直接快速带来销量增长的跨界。比如,我们正在考虑与宜家、红星美凯龙等合作,做跨界的营销。或者以跟大国企合作,为其员工做定制产品的方式。”

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