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2015年LED照明行业电商启示录:兴奋感丢失后的现实与忧思

2015-01-22 04:00
夜隼008
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  “你对做电商还有兴奋感么?”我最近曾半开玩笑问一个朋友,朋友叹了一句说,对整天盯销售数据已经厌倦了。对于LED照明行业来说,经过2014年的兴奋期之后,2015年LED照明行业的电商该如何发展呢?看看互联网电商的的反思和忧虑。

  从2013年下半年起,我就有一种强烈的预感,从媒体从业者角度说,电商新闻红利已经逐渐消失了,这个行业已不再享受风光无限的激情岁月。你所能感到的就是无数个日夜里,一群人围绕着流量、转化率、复购率、效率以及供应链等后台数据,熬着,奋斗着。

  到了2014年,随着京东、阿里陆续上市,大平台格局已定,垂直电商回归基本面,电商变得越来越像一个传统行业,或者说单纯的电商行业正变得无关紧要,这就是所有电商人正在面临的现实。

  我们还要承受一种恐慌,它来自于移动互联网的倍速进化、90后崛起论、内容与营销的复杂变革等诸多方面,甚至资深从业者的年龄都成为了一种挑战。

  事情总得有人来做,所以如果非要给2015年的电商做一个预测,我更希望从大趋势与电商从业者的抉择,来写一点感性的粗浅想法:

  1、如果你还在大平台机体内,不幸之处在于,2015年大平台之间的激战会更为激烈

  所有的大平台都是卖白菜的架子、卖白粉的心,就是说用低利润甚至免费业务吸引流量,最终通过广告、金融、技术服务等增值业务挣钱。所以,你会发现BAT、京东等大平台已经进入了焦灼的状态,互相进入对方的领地,在一些高价值的潜力地带,比如互联网金融、互联网教育、O2O、医药、汽车、旅游、家装、智能硬件等领域,几家平台商的争夺会越来越激烈。

  对平台之外的人来说,好处在于你会迎来一个资本和服务的红利期,坏处在于你可能要衡量站队的问题。

  对平台内的人来说,苦衷也不是没有。比如,产品强的,要硬着头皮做各种运营;运营强的,老板硬逼着做产品,却又不能给与足够的孵化耐心。我自己的观察是,但凡做到一定的高位,多数最终会选择离开大平台,这是新老交替的自然结果,也是一种平台瓶颈期的无奈之举。

  2、恭喜你,可以迎来一个创业的好年代,虽然创业是九死一生,但现在的试错成本和创业环境相比以前,要好转很多

  前些日子看到吴晓波老师也在预测2015经济走向,他的判断是我们会迎来第四波的创业潮,多为是80后、90后,聚集区域在新消费与互联网领域。此前三波创业潮分别是在1984年、1992年南巡和1999年的互联网浪潮。

  这一波创业潮大致有两个我看好的地方:

  一是阿里、京东等大平台高管在上市退出后的创业或者投资潮,不出意料,他们会将在互联网平台的经验与人脉应用于新的创业领域,能量自然是有所加持。

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