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飞利浦/雷士照明“维权”亮剑 LED照明市场“打假”持久战蓄势待发

2015-02-25 10:32
安娜PARKER
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  在LED照明灯饰行业,围绕着“知识产权保护”的“维权”、“打假”话题,一直热度不减。只是,打假太难,众人嗟叹。2015年LED照明行业将如何打好“维权”这个持久战呢?

  看打假

  在照明灯饰行业,“维权打假”的声音从未消退,行业内一些大品牌如飞利浦、欧司朗雷士照明、三雄·极光、欧普照明等“打假”活动也从未停息。近期,行业内又再度刮起了一阵“维权打假风”,各照明灯饰企业纷纷亮剑“打假”,喊出“将打假进行到底”的口号。

  照明灯饰行业打假已是迫在眉睫,刻不容缓。据观察,行业之所以频频出现仿冒产品,原因有四:一是行业门槛低、产品繁多、技术含量不高;二是照明灯饰产品更新换代快,仿冒产品无需投入研发费用,仿冒一款新品或者热销产品,能在最短时间内收回成本,获取最大利益;三是行业监管力度薄弱,为投机者提供了滋生土壤;四是很多消费者由于购买力不足,价格还是首要考虑因素,并往往忽略产品品质。以上种种原因,均导致了许多原创企业被侵权。

  打假难

  一款能满足大众审美的优质产品,往往能创下销售佳绩。然而,就在一些企业下苦功创新、研发新产品的同时,也有一些“搭便车”的企业通过抄袭品牌设计快速攫取利润。这些仿冒者常常让原创企业头疼不已;如果对侵权行为放任,只会导致抄袭者更加肆无忌惮;如果依靠司法途径查封侵权产品,然后通过诉讼途径维护自身利益,没有一两年时间都解决不了侵权问题。同时,专利权保护的申请时间过长,程序过于繁琐,也大大滞后于企业维权需求。

  据分析,这些品牌打假效果不明显的原因如下:1、假货难以遏止,市场总有需求;2、仿冒企业此消彼长,打击了A家,不久B家又冒出来了;3、创新的速度跟不上仿冒的速度;4、LED照明发展迅猛,产品自身更新换代速度加快。时至今日,仿冒产品在照明灯饰行业的屡禁不止,已经成为厂家、商家及消费者颇为头痛的一个问题。

  如今,如何将打假进行到底?这已不是单个企业,而是整个行业亟待解决的课题。

  难在哪

  “打假难”,那么到底难在哪呢?综合此次受访企业、商家、律师等观点,我们对“打假的难点”进行总结:

  一、仿冒产品市场犹在。仿冒品与正品的区别在于产品质量、价格等方面不一,但市场存在各个层次的需求,也给到“仿冒品”一定的市场空间。市场上部分厂商为了赚取更多利益,或选择“铤而走险”。

  二、维权打假成本过高。要打击一个仿冒企业,原创企业需出具充分的证据、足够的维权费用以及充裕的时间等,需要投入大量的大力、物力、财力等,这让一些企业左右为难。

  三、打假效果不甚理想。行业内,仿冒行为屡禁不止,让人切齿,即便企业拿起法律武器,却难取得理想效果。奇美澳照明总经理胡伟悦就向记者诉苦,前两年,奇美澳也打击了两三家“无良企业”,并取得了成功,但最近又冒出来了,实在让他们很无语。

  四、维权打假取证甚难。原创在明,“李鬼”在暗。因而,对于原创企业来说,在市场上取证也并非易事,恶意仿冒者总会有方法通过各种形式躲过原创的“法眼”。对仿冒企业严厉打击后,原创企业根据实际情况对其进行了一定的罚款,但是往往这一笔罚款远远小于维权所耗,这也打击了企业维权打假的积极性。

  五、市场教育成本颇高。琳琅满目、参差不齐的LED照明灯饰产品让部分商家、消费者失去判断力,因而,仿冒产品有机可乘。虽有部分厂家通过培训讲解、市场指导等活动引导商家、消费者识别真假产品,但成本较高,且效果甚微。

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