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天猫招商新标准对照明电商发展影响几何?

2015-03-09 08:57
天堂的苦涩
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  3月2日,天猫发布了《天猫招商标准调整公告》。《公告》中,天猫表示,为了更好地优化消费者服务体验,天猫在招商方面将采用新思路,主动招募提供优质商品和服务的品牌商,共同升级消费者体验。

  据悉,新招商标准将于2015年3月9日0时开始执行。根据最新的招商品牌及FAQ,此次招商品牌公示一共有13大类目,覆盖3C数码、服饰、服务大类、运动户外、化妆品、家用电器、家装家具店、母婴等。也就是说,2015年,天猫商城将实行“定向招商”,也可说是“品牌邀请制”,未受邀请的品牌将无缘天猫。

  众所周知,天猫商城平台自搭建以来,发展极为迅速,在这期间,由于假冒侵权、劣质产品等问题,也是屡被投诉。行业资深人士表示,此次天猫调整招商标准、提高进驻门槛或意在整治假货、升级品质,以进一步确保天猫商城的“金字招牌”,来提升广大消费者对天猫商城的信心。

  对于照明行业来说,近两年是照明企业进驻天猫平台的高峰期,多数照明企业也将天猫平台作为电商首选平台。如若天猫招商新标准执行贯彻,也就意味着未来将有一批照明企业或是照明“淘”品牌将失去天猫这一电商平台。

  天猫这一举措是将进一步规范照明电商发展,还是将扼杀部分照明企业电商发展之契机呢?这一话题近期也在照明行业引发广泛讨论。后期影响几何?我们将密切关注。

  行业观点:

  二、三线照明品牌电商变革迫在眉睫

  佛山品一照明董事长梁荣华

  电子商务发展多年,天猫平台已进入成熟阶段,从原先的“低门槛进入制”到3月9后执行的“品牌邀请制”,其出发点是“提升消费者体验”。而极致的消费者网购体验需要三个维度去体现:首先是商品的“品质”,其次是“服务”,再则是“物流”。而这三个维度都能做到优秀的必定是品牌商。

  此次天猫制定招商政策,受邀请的品牌有飞利浦、国星光电佛山照明欧司朗、胜球、华艺、阳光等,基本都是照明行业一线品牌商。而传统二、三、四线的照明品牌如在3月9日前没有进入天猫平台将失去进入这一平台的机会。而失去占整个照明电商70%市场份额的电商平台,照明中小品牌商想在电商领域有所发展,就必须具备创新思维。

  对于饱受此次天猫“招商新政”影响的中小品牌其未来电商发展,本人提出三点建议仅供参考:

  1、利用微商红利期,大力发展微商,企业可通过微信公众号建立企业的微信分销平台,只要朋友或经销商分享到朋友圈并卖出产品就可获得提成;

  2、企业搭建淘宝店,只要运营得好,淘宝C店也是可以有所作为的;

  3、开启京东与苏宁电商平台,目前这些平台竞争还不算激烈,尚处于“红利期”。

  而对于此次受益的品牌商,其未来电商发展之路,我亦有几点建议:

  1、电商是未来发展趋势,请珍惜此次天猫给予品牌商的机会,加大电商投入;

  2、建议品牌商根据天猫大数据,从款式、价格等开发出专供电商平台的产品,以尽量规避线上电商与线下经销商的“正面冲锋”;

  3、大力发展移动电商,从今年微信红包捆绑诸多移动支付用户就可明白,移动电商是未来趋势。 

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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