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LED照明发展的“冰与火之歌”

2015-03-06 14:29
木中君
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  2009~2014

  GE在照明领域声息渐弱,OSRAM在新兴市场逐渐没落,PHILIPS一枝独秀但扔难掩LED转型导致的业绩增长困境和王者光环逐渐黯淡的失落,NVC的宫廷内斗大戏此起彼伏残局急需重整,OPPLE的电商情怀与传统渠道的冲突以及错过最佳IPO时机的茫然......三雄和西顿的IPO雄心,木林森在LED通用照明产品上对全行业低价市场的挤压,珈玮照明墙外开花墙内香,特优仕照明的工程品牌塑造,鸿雁照明在智能控制产品上的异军突起,勤上光电的通用照明规划及“趁你病要你命”的渠道战略,传统OEM大厂的“大客户撤单”后遗症......亚非市场的快速崛起,欧美市场的起伏不定和长期需求乏力,照明产品应用设计标准的缺失,急速的技术更新换代和传统照明产品需求的快速下滑,中国制造长期积累带来的新兴品牌设计和塑造能力的成长....这是王者陨落的时代,这是诸侯争霸的时代,这是带着锄头(低价竞争)的农夫向贵族挑战的时代,这是过分美好的前景导致的过分混乱的道德缺失的时代......市场在阵痛中重塑,对基本照明市场来说,这是黎明前最黑暗的一刻,这是一场群鸦的盛宴。而这一片混乱并不是最终理想国建立的前夜,因为又一颗混乱的种子在悄悄发芽快速成长,那就是智能/智慧照明,在通用照明市场尚未彻底完成LED转型的一刻,充满魔法和无限期待的智能/智慧照明悄然而至,带着无限的诱惑唱着迷魂的歌声.......

  2013~2017

  这还远远不是结局。

  国际照明品牌的市场占有率和话语权在LED转型和智能照明开始应用尝试的混乱的市场格局中会进一步被削弱,国内品牌的混战仍然会进一步加强,背负着沉重历史包裹的照明企业靠自身的力量已经难以跟上照明市场的进一步发展,技术的快速更迭和终端的沉积式挤压将使已有一定规模的照明企业疲于奔命,播种虽勤,却不收获。另一方面,由互联网企业和其他电子产品企业转型或投资的新型智能/智慧照明产品公司携带着互联网思维和灯具非照明化中心的产品设计将使市场越来越混乱,由于非传统照明基因的介入,相比于传统LED照明应用,产品的设计种类会成倍的增长,产品的功能应用会无限制的扩展,产品的价值体现会越来越没有节操,产品的服务支持和营销手段会越来越不中规中矩,虽然这一切在短期内尚不足以动摇基本照明的根本,但长期影响则不得不使现有的照明企业和品牌予以足够的关注度:LED应用给现有照明企业和品牌带来的沉重的影响会不会在智能/智慧照明的发展中再次重现?

  区域性品牌的价值正在被削弱,未来的照明品牌将是世界性的,中国已经成为了孕育世界照明品牌的温床,国际化是现有中国品牌的出路,不仅仅因为品牌本身的发展诉求,更是因为中国市场消费者的购买力正在趋近于国际一般水平。另外一个重要的原因是:现有的国际知名品牌正在调整产品和品牌策略向下兼容,他们不得不向下走,因为失去专利壁垒和品牌影响力的国际品牌冷傲的呆在云端不接地气已经不足以支持基本业务的进一步发展,现有的国内品牌都在往上走,他们不得不往上走,因为已经下无可下了,不管是价格还是品质都已经被混乱的市场玩到了危险的边缘,再下就下到坑里了。

  预计从2015年9月1日国家对照明产品实行3C强制认证,届时开始,LED照明产品的设计和制造会进一步标准化,产品价格会逐渐回归理性,产品价值会逐渐趋向于设计,产品制造会逐渐趋向于品质,传统照明企业和品牌的阵痛仍将继续。

  太多的不确定性影响着照明行业的未来格局,未来的照明王者归属仍扑朔迷离,短期内仍无任何可以值得期待的对象,新兴的势力极有可能打破现有照明行业和品牌发展的格局,一切都是未知数。

  过去5年的混乱并不是真正危险的时候,将要来临的下一个3年将会是照明行业品牌发展生死战的重要关头。没有足够的再发展资金,重伤,等死;产品品牌品质政策不能有效重塑,轻伤,苟活;智能/智慧照明应用产品不能从技术上有效跟进,重伤,等死.......

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