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LED照明渠道:论品牌的坚持与爆发

2015-04-07 09:43
月城清浅
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  曾经有一个很流行的段子:生容易,活容易,生活不容易!

  对于如今的中国照明行业来说,同样是面临这个问题:注册一个品牌、创建一家公司 很容易,但是想要将这家公司持续地经营下去,并且经营得有声有色,实在是太难了!正因为如此,在中国照明行业经营超过20年的企业,特别是有一定品牌知名度的企业,实在是凤毛麟角。

  回顾中国照明行业发展历程,能够写进中国照明行业历史教科书的品牌数量并不少:亚明照明、佛山照明阳光照明、华艺灯饰、东方灯饰······但是,在这些至今我们还能叫出名字的品牌背后,又有多少企业默默无声地消失在滚滚历史浪潮之中?

  有的企业和品牌能够留名青史,但更多企业和品牌默默无闻,差别在哪里?差别在于品牌创建的爆发和品牌塑造的坚持。

  对于企业来说,成就品牌的道路有很多。但是,无论是哪条道路,都有一些关键的节点,这些关键的时间节点做好了,就是企业、品牌腾飞的时刻。从中国照明行业各大品牌的发展道路来看,关键节点、关键时刻的爆发,是这些品牌长久保持新鲜活力不可缺少的因素。

  如欧普照明当年的“千人大会”、“同一首歌”等,配合其渠道作业,成就了欧普照明的品牌;雷士照明“专卖店渠道”、“运营中心模式”、“全球跳水比赛赞助商”等行为,加上在行业不断制造话题,不断推动雷士照明向前发展;三雄·极光“请熊倪代言”、“赞助CBA”、“赞助亚冠赛事”等行动,配合其在行业及终端的宣传,也让三雄·极光品牌节节高升。 无数的案例在证明,钱要花在刀刃上,品牌建设要找准机会点爆发,才能让品牌传播如虎添翼!

  然而,有的企业曾经爆发过,却最终没有能够成为行业内的知名品牌。原因何在?是因为它忽视了另外一个重要的要素:坚持!

  有的企业企图在品牌建设过程中“毕其功于一役”,以为搞一场大活动、 上一次大众广告、拉一个大明星代言,就可以完成品牌建设的过程。但是不要忘记,市场是健忘的,行业也是健忘的。如果你一年、两年、三年没有发出声音,企业所谓的“品牌”就会消失在行业快速向前的发展道路上。

  因此,企业的品牌建设是一个长期的过程,而且是一个不断爆发、不断创新的过程。在这个过程中,企业需要不断寻找市场的兴奋点,不断通过各种方式发出自己的声音,不断吐故纳新,才能永葆青春!

  在传统照明向LED照明转型的过程中,有多少浮躁的企业能够熬过冬天?有多少优秀的品牌能够迎接春天?有多少企业还在黑夜里摸索挣扎?有多少企业倒在黎明到来之前?最关键的是,有多少企业能够成为渠道内的知名品牌,能够在中国照明行业历史上书写浓墨重彩的一笔?

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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