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【深度解读】LED显示屏租赁市场发展历史及“新蓝海”

2015-04-24 09:12
棒棒书香
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  一般而言,LED租赁显示屏(下称LED租赁屏)既包括LED显示屏制造厂商提供给租赁厂商或广告商的产品,也包括租赁商、广告商转租给其他单位或个人的产品。与常规LED显示屏不同的是,LED租赁屏由于自身定位的缘故不可避免地需要反复进行安装、拆卸以及运输,所以对产品要求较高,在外形设计、结构设计以及材料选型上均有所讲究,直观的理解是“外形美观大方、安装轻盈便携、质量稳定可靠”。作为一款“功能性产品”,LED租赁屏能给人带来全新的视觉盛宴,展现活动的创意和文化内涵,满足了人们对精神层面的需求。

  随着LED显示屏在市场上的广泛应用,其卓越的广告宣传能力受到越来越多商家的认可与青睐,同时也催生了在关系到租赁的会议、展览、演出等场合对LED显示屏的客观需求。但是高昂的建造费用让许多中小商家望而却步,为了一次或者几次临时性的商业宣传活动就投进巨资显然不划算,正是在这种市场需求的刺激下,LED显示屏租赁市场随之诞生。

  对中小商家来说,LED租赁屏具有“小投入大回报”的优势,只需支付一笔租赁费,就可以让LED显示屏为己所用,达到宣传品牌、广告投放、营造氛围等目的,大大降低了投资风险。LED显示屏租赁市场迅速成为厂商眼中的“香饽饽”,与租赁显示屏的特点及优势是分不开的。租赁显示屏箱体轻薄,可快速安装、拆卸,运输便利,维护简便,适应于大面积租赁以及固定安装应用场所。目前,LED租赁屏广泛应用于舞台租赁、歌舞活动晚会、各种发布会、展会、体育场、剧场、礼堂、报告厅、多功能厅、会议室、演绎厅、迪吧、夜总会、高档娱乐迪厅等。

  LED租赁屏市场发展史

  经过多年发展,LED显示屏租赁市场实现了跨越式的进步,不但造就了一大批专业租赁公司,也为盛世时期的每一次大型活动和庆典提供了绚丽的舞台。简而言之,具有我国自主品牌的LED租赁屏经历了四个主要时期,2007年之前属于起步时期,2007—2010年是高速发展时期,2011年进入平稳时期,2012年至今属于激烈竞争时期。

  上世纪90年代,我国LED显示屏行业开始起步,但LED显示屏租赁市场兴起于2006年前后,起步时间并不长。在早期,租赁显示屏对箱体要求较高,设计和开模费用高昂,市场需求量小,所以LED显示屏租赁市场并非一个被普遍看好的细分市场,这时主要是一些拥有结构设计优势的公司开始在这方面投入(如大眼界、光祥、雷凌等)。这一时期,租赁公司对屏体采购价格并不敏感,产品竞争力主要体现在压铸铝箱的方便与美观方面。

  随着LED租赁屏市场被逐步挖掘打开,不菲的回报吸引一大批企业涌入这一领域,一时之间LED显示屏租赁公司林立,“僧多粥少”的局面使得竞争变得激烈起来,以放款为竞争手段的企业(如联建光电、大眼界、光祥、雷凌、迈锐等)开始发力,这时的竞争已进入到箱体结构与放款胆量的竞争阶段。

  LED显示屏租赁市场人气越来越旺,加之不少大型LED制造厂商角逐这一市场,租赁商之间的竞争渐趋“白热化”。近几年国家推行节俭政策,大型活动的费用预算明显减少,从近两年春晚舞美LED显示屏的大幅“缩水”就可以看出,这也给LED显示屏租赁市场带来了不小的冲击。随着LED租赁市场“红海”开始显现,激烈的价格战也随之迅速蔓延开来。

  经历了LED显示屏制造企业一波又一波的价格侵袭,以显示屏租赁为生的企业也开始了激烈的竞争大战,同一款产品的租赁价格不再稳定,客户的付款周期也逐渐拉长,同行之间的价格比拼更是家常便饭。同时,LED租赁屏厂商的数量进一步增长,LED显示屏制造企业寻找的经销商和代理商也纷纷加入抢占各地市场的浪潮之中,日渐透明的LED显示屏产品价格迫使相当一部分租赁厂商利润锐减,风光不再。

  以P6显示屏为例,从2008至2012年短短五年时间内,LED租赁屏从每平方米1500元下降到每平方米150元,五年内价格下降至原来的1/10,惨烈程度可见一斑,租赁市场步入相对薄利时期。

  其实,早在2012年6月,从洲明科技在深圳隆重举行针对租赁客户的发布会开始,租赁市场的价格厮杀就拉开了序幕;紧接着,联建光电携光祥对外放风,宣布跟进;随后不久,锐拓显示海量的降价信息铺天盖地而来,覆盖了几乎所有租赁客户……三家重量级LED显示屏企业的降价行为在行业内迅速引发连锁反应,一场不见硝烟的价格大战正式打响。

  从2012年至今,LED租赁屏市场的价格战愈演愈烈,有不少当初风风光光的租赁企业或倒(如大眼界)或亏,这是整个LED产业范围内价格战的一个缩影,也是优胜劣汰的正常产业整合。

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