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LED行业最后三年黄金发展期“以价换量” 毒药还是救命稻草?

2015-09-11 10:55
夜隼008
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  同时,灯具灯饰行业中的核心产品,吸顶灯的整体表现也让人大跌眼镜,其成交比例达到36.39%,环比大幅下降,降幅高达26.45%。然而即便如此,电商仍是未来LED渠道发展趋势。

  竞争持续白热化 利润空间被压缩

  近年来,LED照明的广阔前景吸引了业外厂家蜂拥而来,导致LED照明厂家数量直线上升,短短几年时间已达到数万之巨。显然,厂家的增量远远快于市场的扩充,因此LED照明行业的竞争越加激烈,厂家的获利越来越少,造成了现在LED照明厂家获利难的尴尬局面。

  目前,国内一级市场已经容纳了4000多个大大小小的照明牌子,竞争激烈程度不言而喻。尤其是一线城市的品牌扎堆问题逐渐暴露,由于品牌饱和度已趋于临界点,灯具品牌竞争白热化,发展空间越来越小,品牌经营成本日益增高,利润趋低。

  以深圳灯具市场为例,有建材市场、灯饰城共40个左右,分布在各大区,比较密集,几乎涵盖了行业内所有主流品牌,竞争趋于白热化。而作为国内房地产发育最早的城市之一,深圳房地产开发逐渐趋于饱和,受此影响的建材装饰市场全年处于低迷状态,特别是照明行业,在LED标准缺失、价格混乱的情况下,更是惨淡。

  面对市场不景气,不少企业也倍感压力。“今年照明市场竞争异常激烈,各厂商纷纷加入价格大战,以争夺更大的市场占有率。在这种背景下,2015年上半年灯饰生意与往年同期相比,经营更吃力。”临沂世林照明董事长刘明贤表示,一方面,照明灯饰行业竞争压力加大,照明灯饰厂商生存空间越来越小;另一方面,照明灯饰行业洗牌不断加剧。

  这种竞争压力在价格方面表现得淋漓尽致。其中,LED球泡灯和LED灯管更是陷入了降价漩涡。受价格透明化影响,在飞利浦的带动下照明品牌的价格步调惊人一致。据记者近日走访调查显示,就3W的LED球泡灯而言,飞利浦、松下等国际知名品牌价格在35元左右,欧普照明、三雄·极光价格降到了15元左右,而雷士、佛山照明与木林森价格已在10元附近徘徊。

  显而易见,在LED照明混战中,价格已经成为众厂家抢夺市场的有利武器,谁先冲破,谁就能在市场中占据先机。国安居民治店雷士照明专卖店相关负责人李先生表示,为提高市场占有率,去年以来雷士陆续推出了高性价比的新品,如海星系列3W球泡灯仅需要11元/只,比之前推出的3W锋尚系列单价降低了6元。降低价格提高市场份额的策略在雷士照明的LED筒灯中也有体现,一只2.5寸的LED筒灯91系列卖26元,比售价39元的92系列降低了三分之一。

  同时,飞利浦、欧司朗、欧普等一线品牌3W LED球泡灯在淘宝的单品价格已降至14元以下,而长方LED。洲明瀚源和奥朵均跌破10元,达9.9元/只。不少业内人士表示,目前大家仍在集中精力降低成本,如果现在再进入LED球泡灯等通用照明市场,已经没有机会了,因为以价格占领市场的时代,需要体量大、规模化生产,而这些与现有品牌竞争相当困难。

  品牌企业发起的价格战,进一步推动LED行业优胜劣汰。这使下游企业产品价格不断下降,利润空间被严重压缩,七成的照明企业将面临资金断裂、被淘汰的命运。

  稳扎稳打,“剩”者为王

  不少厂商指出,6-7月本来就是照明市场淡季,不过今年因为大陆股市不佳,金价重挫,整体景气不太好,因此淡季效应较往年明显。预期10-11月才会重启拉货,照明LED将持续渗透家居市场,支撑照明LED封装市场规模并保持快速增长态势。晶电、隆达等公司对下半年LED照明市场相对乐观。

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