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“双十一”LED照明电商品牌赚钱难 企业为何沦为“灰太狼”?

  今年热闹激烈的电商“双11”狂欢节已然过去,各大照明厂家和商家,无论是否参与这次“双11”,相信对当天欧普、雷士、飞利浦、奥朵等知名电商品牌再一次创造销售奇迹仍会在“挂念不已”,或是跟进观察了解,或者找人讨论分析,或是摸索其中商机,或者寻找相关对策等等。

  总之,关于照明电商,这是行内人士始终无法绕开热门话题。

  细说起来,有关照明行业“触电”、“进军电商渠道市场”、“开拓O2O模式”等电商话题,连续三四年来依然是关注的热点,不仅经久不衰,反而不断升温加热,各业内人士愈加热衷讨论。

  为何如此?在笔者看来,照明电商市场仍处在起步阶段,远没有到渠道市场成熟的阶段,知名电商大品牌的销量成绩已有目共睹、电商发展潜力不言而喻;但同时众多企业发展电商却显得困难重重,无法迈开大步前进。个中的难题和瓶颈也很明显,甚至让一些企业难以逾越,难以破局。这种“想得到、又得不到“的情形,很像动画片《喜羊羊与灰太狼》里的灰太狼一直吃不到羊的剧情。

  而对照明行业电商的发展趋势,却如同“一千人眼里有一千个哈姆雷特”,不同的人,对电商的作用和意义的看法是不一样的,根据市场走访了解,很多人的看法观点甚至是对立或相反的,无论是“看好”,还是“看衰”,似乎都有充分的论据支撑。

  根据数据显示,2015天猫双11全球狂欢节全天交易额达912.17亿元,其中无线交易额为626.42亿元,无线成交占比68.67%,又一次创造了中国的消费奇迹。

  据悉,今年各LED照明电商品牌销售排名,在灯具灯饰类,前十名分别为欧普、雷士、飞利浦、奥朵、松下、月影凯顿、世源、欧塞洛斯、POK品一、设计师的灯。 这可以看出,品牌企业的排名上与去年“双11”排名相差无几,欧普、雷士、飞利浦、奥朵、松下等依旧排名前列,只是像欧普、雷士等销售大幅提升了一个档次,尤其欧普以1.2亿元(去年为9400万元)突破亿元大关,高居榜首。

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