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2014-2015年双11照明类销售对比:纯电商品牌风光不再

2015-11-17 10:11
seele_jin
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  2015天猫双十一完美落幕,截至2015年11月11日24时,天猫双十一全球狂欢节总销售交易金额为912.17亿元,其中无线交易额为626亿元,无线端占比为68.67%。2015双十一销售数据分析,网购消费额排名前五的地区分别是广东、浙江、江苏、上海、北京。

  强大内需的爆发

  今年双十一在一开场便刷新了多个交易额纪录,开场仅用12分28秒,交易额就超过100亿元。7小时45分42秒,交易额突破417亿元,超过2014年美国感恩节购物季线上交易总额。11时50分,天猫交易额突破571亿,打破2014年双十一全天交易额纪录。天猫双十一全球狂欢节总销售交易金额为912.17亿元,其中无线交易额为626亿元,无线端占比为68.67%。

  阿里巴巴董事局主席马云表示,双十一不仅仅是电商的盛宴,也是实体经济实体企业的狂欢。双十一不能代表整个中国经济,只是显示了中国强大内需的一点。阿里希望能把双十一办100年,比阿里存活的时间还要长。我们双十一要做100年,还有93年要做,这还刚刚开始。

  网络品牌式微,传统品牌崛起

  回归行业,来自数据魔方的数据显示,在家居建材大类品牌排名中,分别为九牧、欧普、奥普、箭牌、雷士、TOTO、科勒、松下、飞利浦、摩恩、奥朵、卡贝、财到、贝尔、东鹏、法恩莎等。其中,灯具品牌有欧普、雷士、松下、飞利浦、奥朵等五家,不难看出灯具在天猫淘宝占有一席之地。

  在灯具灯饰类,前十名分别为欧普、雷士、飞利浦、奥朵、松下、月影凯顿、世源、欧塞洛斯、POK品一、设计师的灯,其中传统品牌有4家,而网络品牌有6家。

  在光源类方面,双十一销量前十分别为欧普、飞利浦、雷士、三雄极光、美的、爱德朗、灿美家、佛山照明LED、德力西。其中,传统品牌有7家,网络品牌有3家。

  在销量方面,无论是灯具灯饰类还是光源类,传统品牌在前五名中占尽优势,尤其是光源类更是包揽前五名。不难看出,传统品牌依托于强大的线下资源和品牌号召力,可谓在电商领域越战越勇。以欧普照明为例,自2011年参加双十一以来,其销量从300万,到2012年1600万,到2013年6000万,到2014年9400万,再到2015年1.2亿,可以说销量节节攀升。

  成本重压,纯电商品牌风光不再

  从中不难看出,网络品牌在销量排名上风光不再。回顾以往,网络品牌一度成为天猫极力拉拢的对象,获取成本流量成本的低廉,优惠政策的扶持等,让不少网络品牌崛起壮大,如奥朵、翰源、欧塞洛斯等,更是曾一度占据销量榜前茅。然而,随着天猫淘宝自身壮大、传统品牌的进驻、新晋品牌加入等,网络品牌自身运营成本不断累加,其运营成本甚至超过线下运营成本。

  以天猫为例,照明类产品电子商务的销售成本已高达35%,其中:物流2%,包装2%,售后1%,推广10%,人员工资及管理费用10%,天猫提成5.5%,税金5%;而灯饰产品电子商务的销售成本更是高达40%,其中:物流7%,包装2%,售后1%,推广10%,人员工资及管理费用10%,天猫提成5.5%,税金5%;如果是在京东平台,SOP佣金为8%,照明、灯饰类销售成本则分别为37.5%、42.5%。最后到手的利润点大概在5%-10%,不难看出网络品牌生存堪忧。

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