侵权投诉
当前位置:

OFweek半导体照明网

LED照明

正文

欧普“双11”再登榜首 助推照明行业加快电商升级

导读: 从以上各大照明电商品牌惊喜连连的交易额,似乎在述说着LED照明行业电商的火热,如日中天。然而事实上,当前LED照明行业电商仍处在起阶阶段,距离发展成熟、全面开花绽放的“黄金时代”远没有到来。

   连续一个多月持续火热升温的2015“双十一”全球狂欢节,终于在日前11月11日这天上演全球网购的巅峰与奇迹。今年“双十一”就此告一个段落,此时正是各大商家大晒幸福榜单的时刻。

  今年天猫“双十一”交易额达到921亿元,突破了去年571亿元的纪录。在LED照明行业,各大照明电商纷纷突破去年销量纪录,取得不俗的成绩,其中欧普照明当日销售额达到1.22亿,雄踞照明家装行业榜首。同样打破去年的销售记录,再创销售奇迹。

  照明电商“黄金时代”远没到来

  从以上各大照明电商品牌惊喜连连的交易额,似乎在述说着LED照明行业电商的火热,如日中天。然而事实上,当前LED照明行业电商仍处在起阶阶段,距离发展成熟、全面开花绽放的“黄金时代”远没有到来。因为数据不断表明,无论是往年“双十一”,还是今年的“双十一”,真正交出出色成绩单的照明电商品牌毕竟是少数,绝大数照明企业在发展电商上要么处于观望或起步阶段,要么默默无闻。

  而且今年公布的前十名企业的交易额,我们也能看出其中各大照明电商品牌之间的差距,在灯具热销品牌排行榜上,(去年数据:欧普照明分别以9450万元万排名榜首,而紧跟其后的雷士的成交额为2742.07万元,相较于冠军欧普照明着实是差了一大截,而排名第十名(德力西)成交额为99.16万,排在第二十名(朗美科)仅为12.3万)更是与榜首存在巨大的差距,其他排名靠后,或未上榜的企业,更不是话下。这从侧面说明,绝大部分的企业销量成交额很一般,并不“理想”;甚至可以说,大多数企业只是“陪战”,并没有真正参与到这场“市场蛋糕”争夺战当中。

  更有业内人士分析指出,当前LED照明电商,80%的企业在亏损,10%的企业保本微利,赚钱的企业不超过10%,整个照明电商处于“叫好不叫座”的尴尬位置。

  至于为何众多照明电商品牌销售始终不乐观,做不起来。这其中有行业竞争日趋激烈的原因,众多照明品牌及商家的涌现,抢争市场,电商渠道成本低优势逐渐被打破,为了赢得年轻一代消费群体的认可、赢得源源不断获得销售订单,互联网商家就必须有较强的人才团队,有充足的资金投入和融资能力,还有具备模式创新和规划能力,以及售后服务有形无形的巨大投入,才能跟上电商潮流、在日新月异的消费需求多变中不断盈利;同时在物流、仓储、售后方面还需要投入较大的成本,这就无怪乎有商家指出,电商运营成本甚至远超线下实体店的运营成本,再做下去”亏钱”。

  然而,欧普、雷士、奥朵等电商品牌历年电商表现,尤其在今年“双十一”销售表现更是一路势不可挡、奋勇直前,使得其他同行竞争者争相学习与效仿,有太多的经验和优点值得借鉴。为此,这让人们,尤其众多照明同行都在为之好奇的是,像欧普照明电商如此所向披靡,连续几年在“双十一”当日稳居销售冠军宝座,这是怎么做到的?

  品牌电商的成功并非偶然

  当前受经济下行的大环境影响,市场需求偏弱,照明行业传统渠道市场需求下降,另一方面随着“互联网+”行动计划、中国工业4.0版《中国制造2025》的推行,互联网经济迎来快速发展的大好时机,这也得照明行业的市场渠道加速变革,照明互联网电商越来越成为行业的重要渠道市场,开始受到行业的普遍接受和推行。但如何更好的运用和发展电商渠道,是众多企业努力探索的问题,而欧普照明在电商上的成功,无疑是为行业电商成功发展的提供了“最佳范例”。

  对于欧普、雷士等照明品牌电商的成功,人们一方面会把这种成功归结于这些行业一线品牌知名度和影响力,是消费者对品牌实力的一种认可。尤其像欧普照明在家居照明等终端市场,积极适应市场变化,努力探索消费者需求,提供差异化照明解决方案。近两年更注重在情感层面和消费者沟通,产生价值共鸣,以致现在品牌的家喻户晓。

  另一方面是电商渠道的拓展,其他众多一二线照明终端企业品牌,真正到了互联网电商渠道,做得好、“玩得转”的企业极少,如所上述盈利的企业仍不到10%的比例。而且像奥朵、洲明翰源、伦灯灯饰、汉斯威诺等品牌在传统渠道领域则显得低调,但事实却在说明,这些品牌却在电商领域,甚至在行业拥有较高的知名度,这与他们倾注心力专注电商渠道不无关系。

  据了解,奥朵、洲明翰源等电商品牌早在2008年就进入电商领域;欧普、雷士、松下、飞利浦照明等照明品牌的集团总部进入电商领域比较晚,但是有些有远见的品牌经销商早在淘宝网建立的时候就已经进驻,这算起来也可谓“历史悠久”。可见,成功不是偶然,其中有着长年耕耘、打基础,积累经验的原因。

1  2  3  下一页>  
声明: 本文由入驻OFweek公众平台的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

我来说两句

(共0条评论,0人参与)

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

OFweek品牌展厅

365天全天候线上展厅

我要展示 >
  • 照明设计
  • 照明结构
  • 照明工程
  • 猎头职位
更多
文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号