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欧普“双11”再登榜首 助推照明行业加快电商升级

2015-11-20 00:01
路过的码农
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  “情感”营销,“这个11.11你并不孤单”

  如今欧普照明在电商和传统渠道市场均做到了行业第一,我们发现,欧普照明并不满足于这一成绩,而是在此基础上进一步努力提升品牌实力与形象。比如今年围绕“双十一”期间,主推“双十一”情感营销,跳出产品宣传的范畴,对消费者提出亲情关怀,营造互联网消费生活时代的款款温情。针对社会上普遍关注的“陪伴忽视”这一问题,欧普在线上发起了关于“陪伴”的话题讨论,用真情来温暖这个冬天。

  为了更进一步探讨“陪伴”这一主题,欧普照明还特别推出以该主题的公益微电影《我一直在你身边》,并在欧普照明官方微信平台温情首发,在欧普照明天猫旗舰店、欧普照明官网也已同步发布。主打温情牌,向广大网络消费者表明欧普的“心迹”:我一直在你身边,这个11.11你并不孤单。

  由此,欧普照明除了让用户享受到产品超值实惠及体贴的服务,更感受到欧普品牌的亲切感,感受到这是一个“走心”的品牌!让每一位观赏者、网购参与者都为之感动,与其说这是电商营销的成功,不如说这是品牌魅力与感染力的成功。

  平常心对待,稳中求进

  对今年再创双十一销量奇迹,欧普照明工作人员总结表示:“我们用平常心面对这次成绩,不仅仅满足于眼前的成果。其实,欧普已经历经了多个‘双11’大促了,还有许多事情需要我们继续完善。在互联网时代,想要继续生存,不断持续快速进步是最好的法宝。目前,家居照明和商用照明,线上和线下,都是并举发展。未来我们也会一如既往的下去,为消费者提供更好的产品、服务。”

  由此可看出,一家照明企业电商的成功,还凝聚了背后众多企业工作人员挥洒汗水的努力打拼。所谓水滴石穿,所有的成功不可能一蹴而成,作为照明行业最早加入电商渠道的照明企业品牌之一,欧普电商是经过多年的历炼才造就今天的成就,更何况欧普在家居照明等方面本就拥有强大品牌影响力,以及遍及全国的渠道覆盖网络,为电商平台的发展奠定坚实的基础。这是其他众多企业所不能比拟的。

  而且更难可能贵的是,欧普照明不满足现状,在渠道变革上不断创新突破,不断为用户消费者提供更为先进的产品和服务,并与消费者产生情感共鸣,进行“走心”营销,一定程度在推动着照明行业电商渠道的变革发展。

  欧普照明中国区CEO丁龙在之前一次采访中认为,如何把握渠道市场的转型和变革,关健在于重视消费者的消费需求变化和消费方式的改变。在现有渠道变革下,欧普充分理解消费者消费方式的变化,并随之调整,充分考虑用户“痛点”,最大限度提升产品及服务水平,“当下消费者需要的不仅仅是购买一个产品,而是购买包括服务在内的整套解决方案,国内照明企业只有弄清了消费者的需求,才能对症下药,找到适合企业走的电商之路。”

  可以说,欧普电商今年“双十一”再度领跑行业市场,树立行业品牌电商的正能量,一定程度上也在助推着照明行业加快电商渠道市场变革和发展,书写行业创新发展的精采篇章。

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