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LED显示屏:品牌占有率低;结构性产能过剩!

2015-12-16 14:32
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  某活动中,广东省半导体照明产业联合创新中心主任、深圳市LED产业联合会会长眭世荣作为专家代表致辞,他提到,LED显示屏行业发展速度非常快,已经成为了LED产业中仅次于LED照明的第二大细分领域。预计到2020年,全球LED显示屏的市场规模将达到300亿美元。同时,品牌占有率低、结构性产能过剩成为了影响中国LED屏行业的突出问题。

广东省半导体照明联合创新中心主任眭世荣

  以下是演讲全文:

  尊敬的各位来宾,女士们、先生们:大家下午好!

  今天是LED显示屏行业的一次难得聚会,在这里,我谨代表广东省半导体照明产业联合创新中心,预祝今天的某论坛和颁奖盛典取得圆满成功!

  近年来,LED显示屏行业发展速度非常快,已经成为了LED产业中仅次于LED照明的第二大细分领域。据GSC Research的统计数据显示,2014年,全球LED显示(包含显示屏及其他背光产品)的市场规模已经达到96亿美元,根据预测,未来一段时期全球LED显示屏的市场需求仍将保持快速增长,未来5年的年均增速将超过20%,预计到2020年,全球LED显示屏的市场规模将达到300亿美元。同时,在全球LED显示屏市场的供应侧,中国是最重要的制造基地,2014年,仅广东省LED显示屏(包含显示屏及其他背光产品)的出口额就达到了144.33亿元,同比增长30.58%。

  在全球LED显示屏市场持续增长的大背景下,中国显示屏行业未来仍有较大发展空间。但值得关注的是,当前中国LED显示屏行业在蓬勃发展的同时,也存在一些较为突出的问题:

  一是品牌问题。GSC Research对全球重点国家的LED显示屏市场进行了深入分析,2014年,中国LED显示屏及相关背光产品对美国、德国、俄罗斯的出口额,分别占到以上国家此类产品进口额的39.4%、36.2%、46.7%,从占比上看,中国企业的LED显示屏在以上国家应该拥有一定的市场占有率,但从这些国家LED显示屏的品牌占有率来看,三个国家的榜单中,品牌占有率前十名均无中国企业,这说明中国企业虽然将产品销售到了全球各国,但在国际市场上却严重缺乏品牌影响力,仍大量存在贴牌销售和代工情况。

  二是结构性产能过剩的问题。近年来LED显示屏下游低端领域的技术门槛越来越低,国内LED企业大量涌入低端显示屏领域,造成了低端领域的结构性产能过剩,企业间无序竞争,大打价格战,导致显示屏成品价格急速下滑,严重压缩了企业的利润空间,给整个行业带来了一定的发展危机。

  对于当前的LED显示屏行业,从需求侧看,未来全球LED显示屏的市场需求仍将持续增长,企业拥有巨大的发展空间;从供应侧看,国内LED显示屏企业在技术、品牌、渠道等方面还有待进一步提高,整个行业还存在集中度不高、结构性产能过剩等问题。近期,在习大大的带动下,供给侧改革成了一个很火的话题,我认为,LED显示屏行业同样迫切需要供给侧的改革,对于国内LED显示屏企业,应当更加重视核心技术研发和品牌渠道建设,要有意识的在国际市场上树立自主品牌,建设国际销售渠道,提升品牌国际影响力。同时,在当前全球LED产业大洗牌的背景下,我们的企业也可以考虑利用金融手段做大做强,通过收并购国内外的优秀企业,提升企业在国内和国际上竞争力。

  未来几年将使全球LED显示屏行业快速发展的几年,我认为也是国内LED企业发展壮大的关键几年,在整个行业急剧变动的情况下,大量企业若不进、则必退,如果不能成功升级,势必将逐步丧失竞争力。我相信,无论面临多少困难,中国的LED产业和LED显示屏行业一定有光明的前景。

  最后,我再次预祝今天的高峰论坛和颁奖典礼取得圆满成功,衷心祝愿在座的各位身体健康、事业进步!

  谢谢大家!
 “2015中国LED照明在线展会”与“2015中国智能家居在线展会”

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