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勤上光电推“智慧照明”沦为转型失败的案例?

2015-12-21 15:08
铁马老言
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  日前,上市公司勤上光电大张旗鼓的推出了一款号称照明界最牛逼的跨界产品:智慧照明——天眼K1,其赋予该产品“互联网+、有大脑、有思想、可交流、能安防、云平台、大数据”等耀眼的元素,一时之间LED企业转型,传统企业跨界被吹的是神乎其神。然而,看似美丽的跨界、转型、升级、众筹、电商等或许是一场叫好不叫座的舞台剧而已。

  众所周知,互联网产品卖的是新奇、买的是便宜,既要高端大气上档次、又要价格低廉又实惠。

  天眼K1,这款标价1680元人民币的落地灯,虽然被赋予了众多科技元素,增添了许多华丽的功能,却并未引起消费者的高度关注,也未吸引消费者产生太多购买欲望。这其中,似乎尚未挖掘出消费者对智慧家居的潜在意识,昂贵的价格已让消费者望而却步,惨淡网销注定无法避免。

  互联网产品最具竞争价值的就是低价,消费者最为接受的价格大约不会超过500元人民币。失去价格竞争优势,无论再牛逼的产品在互联网上都会惨淡不已,这也是整个互联网上的消费群体所决定。定位高端的产品,必然要走的是精英路线,迄今为止我国还没一家电商平台能聚集精英消费者,打造真正有信誉讲良心的电商平台。

  既然是智慧照明,那么“智慧”二字所诠释的意义在于用科技引领未来生活。其实,目前很多号称融入了人机交互、语言安防、家居监测等等功能的产品大多数在处于伪智能的阶段,无论是小米推出的摄像头系列还是苹果推出的语音声控产品,都还停留在忽悠的层面。虽然这些企业极尽吹捧之能事,包装之大手笔,仍然无法避免拼装、抄袭,与智慧产品毫无关系。那么,勤上推出的智慧照明产品有没有避免陷入伪智能、瞎忽悠的尴尬层面,相信消费者拿到这个产品之后会有定论。不管怎么样,消费者接受“天眼K1”的程度,尚未达到企业的设想,这也是不容小视的事实。

  试想,要想给一款产品赋予新的元素,必须要符合消费者的使用习惯,更要有改变生活的核心要素。打造“智慧家居”这样的生态系统,绝非仅仅是加入一些华而不实的功能就可以得以打动消费者的胃口。其实,勤上这家LED行业的上市公司,所谓的龙头股在进军打造“智慧家居”生态系统的时候,一定要知道互联网时代的消费者需要什么?她们心中的好产品的标准是什么?难道不值得企业去深思和研究?

  单从勤上推出智慧照明产品:天眼K1来看,她的出现虽然改变了传统照明的格局,有没有达到消费者心中所预期的那种产品,目前实在没有办法去考究。相信,随着时代的变革,消费者迟早会认同并加以青睐,但只是平平谈谈地融合了市面上早已实现的技术,根本没有办法从思想上改变消费者对未来家居生活的期许。

  总之,一款好的产品,不仅要有消费者需要的元素,更要能够改变消费者生活习惯的产品,天眼K1要走的路应该还非常之遥远。

  不得不承认,勤上这个在LED行业的龙头品牌能够把握转型升级的契机,迎合创新驱动发展的战略时机,主动参与变革去开拓跨界产品,值得表扬和推崇。但是,勤上此时推出融合了“互联网+、有大脑、有思想、可交流、能安防、云平台、大数据”等耀眼元素的“天眼K1”不能说没有前瞻性和划时代的战略眼光,但在消费者尚未全面接受新概念和新思想的时候,可能会走太多的弯路。

  或者,巨大的投入换不回对等的回报,这不仅是互联网企业的悲哀,更是传统企业在转型过程中最为致命的硬伤。虽然,企业转型已迫在眉睫,但愿“天眼K1”不是那种简单、粗暴转型,而是实实在在的创新。
 

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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