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中国制造洋货仍畅销 LED屏企本土优势荡然无存

2015-12-22 14:21
铁马老言
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  毫无意外,在过去不久的“双11”,进口商品受到国内消费者的追捧。据报道,“双11”当天,天猫进口牛奶售出300个集装箱、美国好奇纸尿裤售出80万包。与网上购买进口商品热一致,去年我国公民境外消费额首次突破1万亿元,超1亿“国际扫客”海外扫货。

  明知许多“洋货”也是“中国造”,消费者为何仍买买买?道理明摆着,海外商品质量、价格都更有优势。比如日本的马桶、电饭煲,功能贴心、经久耐用,可见贵有贵的道理。而这样的一个浅显的道理同样适用于LED显示屏的生产制造。

  1、消费者崇洋媚外与企业自身也脱不了关系

  常年以来中国制造的产品在众多消费者的心里,假冒伪劣,似乎已成为了是“中国特色”,在LED显示屏行业,我们也不难发现类似的现象。由于产能过剩,LED显示屏行业无序竞争、价格战频发,有的企业为降低成本,不惜以牺牲产品和服务质量为代价,从而导致大量劣质产品充斥市场,消费者利益受到了损害,对LED显示屏产品出现信任危机,这都影响到国内消费环境的提升。

  有个很讽刺的现象,当被媒体问及为何会在日韩等受欢迎的目的地买东西时,受访游客一致表示:买那里的东西是因为它们比中国的产品好。但容易被遗忘的事实是,这些产品通常是事先就在中国制造好了的。其实在中国,很多海外的品牌企业都大量采取代工。LED产业的代工现象亦是普遍,据相关数据显示,我国出口的LED产品贴牌的比例达到80%以上。同时,目前代工模式仍是我国LED产业主要发展模式之一,像欧司朗、飞利浦这类国外知名品牌大多数产品在中国也有代工生产。

  然而为何都是中国造,挂上一个海外的品牌就如此受消费者欢迎?究根结底,LED显示屏行业“大而不强”的原因,品质无疑是一个重要短板。产品品质取决于三个层次,一是技术水平,二是生产者的态度,三是二者背后的社会价值取向。在很大程度上,这三个层次决定了产品的先进与否、美观与否、耐用与否,决定了产品的开发是不是以顾客需求为导向,产品的制造上是不是精益求精,销售服务上是诚信为本还是恶性竞争。

  即使近些年来,国内大多数LED显示屏企业已开始注重品牌建设,质量也有很大程度提高,但部分商家的虚假广告、山寨产品横行、欺骗消费者等行为仍时有发生,从而造成了在国内维权的成本较高,使得越来越多的LED显示屏企业转战海外。在这样一种形势下,“如何将购买力留在国内”引起人们的高度关注,而LED显示屏生产企业强化监管、提高产品质量和安全系数,无疑是其中非常重要的一个方面。

  著名经济学家厉以宁认为:要把国内的自主品牌打到国外去,但同时更应把消费者留在国内——这就要求企业在产品最后包装配套及使用上,要更具个性化和服务化,提供更全面的产品服务,才能真正让民族品牌自信,让海外购物热潮降温。

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