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LED照明:价格战+电商=你死我活?

2015-12-31 08:30
水墨黯月
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  电商作为互联网时代下的产物,尤其在2015年受到各行业热捧,疯狂之势可见一斑。不同于传统照明渠道的单一性与不可选择性,互联网电商大趋势、物联网技术已经在掠夺和分散现有照明渠道实体店面消费力以及购买力。如果照明产业对本年度热搜词进行盘点的话,电商无疑是最具代表性的词语,尤其是近来各大实体照明企业纷纷进军电商领域,也让本就萧条的实体店面更加岌岌可危。

  与电商发展息息相关的则是疯狂的价格大战,从年初一直战到年尾,从小企业的狂欢延伸至国际大厂间的明争暗斗……在整体经济环境下行,国际企业纷纷调整国内布局,竞争越发激烈的大态势下,极具创新意味的电商和备受争议的价格战两者之间的共存,视乎也加剧了照明行业的暗流涌动……

  “互联网+”力压实体模式

  多年来,一直以实体店面为代表的传统渠道不但被认为是实现产品落地、品牌推广的重要模式,同时也是终端首选的消费形式之一。然而伴随网上购物热潮的出现,照明销售互联网也逐渐成为消费者又一消费手段。更为重要的是,以互联网电商为代表的新兴渠道模式正在以便利、多选择性以及打破地域等多种优势掠夺和分散现有照明渠道实体店面的消费力以及购买力。

  其中最具代表性的无疑是每年电商狂潮“双十一”。据了解,2015 年“双十一”以总交额912.17 亿元打破记录,其中欧普、飞利浦、佛照等企业成为“双十一”最大赢家。互联网电商的崛起已经成为照企不得不正式的问题。

  我们必须认识到以互联网为首的新兴渠道的产生,是互联网技术发展的必然产物,要正视以互联网为首的新兴渠道对传统营销渠道的冲击作用。

  中山市狮盾电气有限公司营销总监任伟表示:

  长期从事传统营销的各类企业,必须处理好互联网为首的新兴渠道与传统营销渠道的关系,转化为企业竞争的优势,扩大市场,取得利润。

  锐高照明总经理杨煜告诉记者,基于目前互联网强势发展的风向,锐高也不会置身事外,将积极应对互联网时代的需求,提早入手,发挥自身在照明控制的优势。据杨煜介绍,目前锐高已经有不少新的产品和方案问世了。

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