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深度分析户外LED媒体产业的三大现状

2015-12-16 09:37
姚看江湖
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  表现二:资源开发的激烈竞争将直接加剧行业洗牌,近年业界发生的种种现象足以印证这个结论。

  深圳深南大道的一个办公楼上,一块不到300平方米的LED屏广告位资源,拍出了6年3600万元的高价租金;广州某传媒公司以超过年千万元的高价收购某核心位置LED屏;在上海,某核心位置LED屏的改造,征地费已经被抬到了1500万元。这样的例子不胜枚举,行业巨头是在有了一定积累后,千方百计提高行业门槛以实现竞争优势或加速行业洗牌,这对于单屏运营的媒体来说,将不可避免地被整合、被淘汰。

  3、LED媒体正进入多元传播时代

  一是联播和多屏联动传播。以南方报业LED联播网为例,其充分利用互联网技术,并自主开发了功能强大的后台播控软件,实现了分布于广东省各城市的LED大屏可即时同步播出,而且LED户外屏不仅可作为广告载体,还可以播放新闻、资讯等各种丰富的视讯内容,形成了全新的“公益+新闻+信息+广告”的户外媒体传播模式,对受众而言,具有更高的信息价值和黏性。这些都是传统的户外广告载体所无法完成的。

  二是视觉表现更加多样化。裸眼3D技术已经成熟,相信不久将应用于户外LED媒体。将来,更多引领潮流的视觉表现新技术将逐步被运用到户外LED媒体市场。

  三是从单一的传播到受众的参与和互动。当前LED媒体行业纷纷在研究将LED大屏与时下流行的WiFi网络、微信二维码、手机APP等结合,打造“网屏互动”的新媒体形态,以受众体验为核心,强调参与和互动。

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