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分析揭秘:为何飞乐音响、木林森等愿做欧司朗的“接盘侠”

2015-12-02 10:46
华静一
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  而被欧司朗打算放弃的资产,中国买家为何挤破头想买到手呢?

  “中国企业争相竞购欧司朗的资产,更多的是看海外的销售渠道以及相关的品牌优势,如果能为己所用,可以加快中国企业能走出国门的步伐。”广州阿拉丁电子商务有限公司董事副总经理刘俊表示。

  浙江和惠照明科技有限公司常务副总经理丁建华也表示,“中国照明企业收购世界级品牌欧司朗通用照明资产,有利于提升中国企业的品牌形象,且欧司朗通用照明的一些技术也还相对领先,有一定优势,类似于此前的吉利汽车收购外资品牌沃尔沃。”

  以木林森为例,尽管以其规模而言,名列中国照明企业前十,不过在业界却以“价格屠夫”闻名,这也意味着公司在走中低端路线。为了持续增长,急需并购欧司朗相关资产,提升其国际化品牌形象,覆盖高端市场和实现国际化。

  “对于地处亚洲的中国厂商来说,与其在欧洲市场花重金做推广打基础,不如直接收购国际化品牌响亮的欧司朗资产,这是一次千载难逢的机会。”丁建华称。

  丁建华表示,由于中国照明企业重心都在中国,品牌形象跟不上,“实际上赚取的是一份非常薄弱的加工利润,没有任何品牌溢价,在国际市场上站不住脚,都堵在国内低价竞争自相残杀,有了好品牌之后,可以走出去寻找蓝海。”不过,对于接盘的企业来说,消化欧司朗相关资产也是不小的挑战。

  “售卖这块资产并不是最好的,因为欧司朗本来就是一个多元化的国际化企业,整合来说相当难,国际化企业涉及各个层面,包括区域、产品技术和人员等系列问题,本身惯性很大,想要革新不是易事。” 

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