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LED照明行业“论斤卖”价格战之殇:飞利浦/科锐/GE/三安光电在劫难逃?

2016-01-06 12:00
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  或许去年那则LED球泡灯“论斤卖”的新闻,大家调侃或感慨一下就过去了,毕竟那只是中山一个小厂,又有谁会在意呢?然而,当飞利浦都在“贱卖”产品时,是不是还能笑笑就过去?

  飞利浦牵头——巨头涉足价格战,置身事外的还有谁?

  也就在去年,众多的照明行业都信誓旦旦地说不会卷入价格战。当时,在价格战上厮杀的,也确实只是一些江湖草莽——众多的中小企业、小作坊,通过极低的价格来占领一部分市场份额。这些江湖草莽犹如流星一般,在LED行业一闪而过,对于国内稍具规模的企业而言,并没有造成太大的影响。

  然而,这种局面很快就被打破。4月,飞利浦在北美市场推出为期3个月促销款“PhilipsLEDA19”,2颗LED灯泡4.97美元。4月20日,飞利浦照明在杭州发布“明尚家族”新品。会上,飞利浦方表示,未来,飞利浦灯管的价格有可能会比佛山照明、木林森照明的灯管价格更低。飞利浦的这次发布会,犹如第一声春雷在大地响起,作为LED照明指标大厂,飞利浦的大手笔降价促销动作在民用照明领域“一石激起千层浪”,在行业内引起了震动,引发了球泡和T8灯管的降价潮。而此举的目标也显而易见,就是引导价格往下,争取市占率,不跟进的品牌厂将面临市占流失的窘境。

  飞利浦的这一举措,取得了立竿见影的效果。5月27日,Cree公司宣布其替代75W的BR30 LED 9W泛光灯降价,从最初的20美元降至15美元,新的第二代灯泡将仅售10美元,另5000K.灯泡版本仅售11美元,比飞利浦SlimStyleBR30LED更具价格竞争力。

  另一个竞争对手GE受此影响,也在在6月推出了GE Bright Stik LED,不仅外形“超流行”,而且超低价,一包三个仅售10美元,即个仅售3.33美元。

  从几大巨头的举动来看,都透露出一个明显的特征:这些巨头们通过自身技术、资金、规模等优势,更大程度地压缩了生产成本,甚至牺牲了部分长期价值以提升产品前期的吸引力。这样做的目的,无非就是排挤众多零散的分食者,以达到垄断目的。

  论品牌影响力,论产品品质,国内企业都还无法与国际巨头相抗衡,当这些巨头都开始通过价格战来屠洗零散分食者的时候,国内企业又有谁还能置身事外?能熬过的又有几个?

  国内品牌跟进——T8灯管价格触底,LED行业High翻天

  受国际巨头价格战策略的影响,国内的LED行业也被迅速卷入其中。作为替换性照明的典型,T8灯管在光源类照明企业中举足轻重,其价格也居高不下。然而今年伊始,飞利浦、欧司朗等大牌的LEDT8灯管经历了从90多元到50多元再到20元以下的三级跳。

  四五月份,欧普就放出风声:针对五金渠道推出价格为9.9元的1.2M LED T8灯管。5月中旬,佛山照明发调价通知,1.2M的LEDT8玻管,价格由13.5元调整为9.98元。6月5日,木林森将市场拿货价格由12.5元下调至8.5元。据闻华强本邦T8灯管出货拟于6.8元的价位……

  突破了十元大关的灯管价格战,不断地刺激着每一位LED行业人士的神经。尤其是6月份,欧普照明、木林森、佛山照明等各大品牌的LED T8灯管价格战,被光亚展这个平台放大之后,在行业引起了轩然大波。这一轮价格战,不可谓不猛烈,根据业内专业人士的统计,以9.9元的售价为例,从目前行业技术水品而言,除了欧普照明、木林森、佛山照明等大品牌企业凭借规模和体量可以做得到,其他企业生产成本都不止这个价格。

  一时间,各大品牌、小企业、小作坊纷纷跟进,终端产品的价格竞争成为焦点。牵一发而动全身,从产业链看,芯片、封装价格继续保持稳步下降趋势。

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