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户外广告市场将达507亿美元 LED显示屏不革新仍将走向灭亡

2016-01-11 14:00
棒棒书香
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  如今,科学技术日益创新,同时带动了户外广告行业的迅猛发展。据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示,2015年上半年,中国大陆户外广告总体投放额达615亿元,与2014年上半年同期比较,上涨11.6%。全球户外广告市场预计2020年将达到507亿美元。

  LED户外广告市场广阔

  从以上数据,我们可以看出户外广告市场发展空间巨大,LED显示屏作为21世纪户外广告媒体的新趋势,未来市场前景也是不可估量。然而,在各大LED广告运营商竞相崛起的同时,户外广告现存的问题也逐个暴露出来,在这样的市场形式下,倒逼着LED户外广告行业必须进行革新。

  1、LED户外广告身陷尴尬局面

  众所周知,户外广告的载体从海报、灯箱是广告、传统的路牌、霓虹灯等进化到户外LED显示屏,为户外广告提供了更为丰富的表现形式,增强了宣传效果,进一步强化了户外广告对城市形象建设的支持作用。尤其是在北京、上海、广州、深圳等一线城市,LED显示屏逐渐占据了户外广告的大部分市场份额。

  但是,从现阶段来看,激烈的竞争使得LED企业利润将低,生产能力的提高直接影响着市场的供需关系,降价行为频现。据相关机构调研发现,大约有70%的LED户外广告企业处于亏损状态,15%的企业处于收支平衡,只有15%的企业盈利,七成以上的LED户外广告显示屏空置率高达70%—80%,使得整个LED户外广告行业处于尴尬的处境。

  LED户外广告林立

  北京清美道和景观设计机构联合创始人王天表示:“户外LED显示屏的运营收入在一线城市相对稳定,受到经济下滑的影响有限,但我们不能乐观,因为即使在一线城市除地标媒体外一般区域户外LED显示屏的运营也有所下降,收入与支出越来越接近,甚至出现亏损,而在二三线城市,LED显示屏的运营收入更加不乐观。”

  此外,上海广告协会户外广告委员会主任裘东明介绍:“我们现在的LED户外广告显示屏幕,一块屏大概每年的收入相当于一块传统广告牌的3倍到6倍,也就是说它的内容承载也是有3到6倍之多”。但事实上广告的投放量是无法匹配的。任裘东分析,“信息一集中,大品牌做完了,已经铺满了,小品牌可能还做不起,尤其是周边的品牌,还有周边的人群有广告需求的,也没办法做”。据了解,目前一般面积平均在100到150平米左右的广告屏幕,每一秒钟的售价大约是9分钱,可是即使是9分钱,仍有很多没卖掉和空置的,这已成为LED户外广告亟待解决的发展问题。

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