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从广告需求看O2O 时代下LED户外媒体的发展瓶颈及机遇

2016-01-14 10:44
小伊琳
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  2、移动互联时代:与手机结盟

  随着移动互联网快速成长,各类互动体验技术不断更迭,以及社交平台及消费者的自传播对于品牌口碑营销、现象级事件爆发的强大支撑力,户外媒体拥有了新一轮成长机遇。

  户外媒体与移动终端(手机)的自然联结,使得户外媒体成为线下流量金矿向线上平台进行导流、形成了全新的流量入口,这赋予了户外媒体在整体营销生态体系中更加丰富的角色。

  除了户外媒体天生的消费者高触达及高渗透率的特性能够给广告主带来较高知名度外,由于户外媒体独特的场景优势,户外媒体开始向线上导流和消费者体验进行延展。户外媒体通过与二维码、NFC(近场通信)以及iBeacon等新技术嫁接,可以很好地起到线下向线上导流的作用。

  此外,户外媒体通过电子围栏技术与LBS大数据的结合与手机APP进行联结,通过推送广告的形式有效地进行精准的场景触达,利用基于地理位置信息的大数据平台并结合数字媒体的精准化投放对终端受众进行再次触达(GeographicRe-targeting)。

  数据显示,通过户外媒体与手机移动端广告的结合,消费者更容易接受移动端出现的相关性较高的广告并产生后续互动。无可否认,户外媒体对于要求高转化率的互联网产品而言,有着得天独厚的优势,这不仅仅是因为不同户外媒体在不同场景下有着丰富而天然的线下流量机会,更由于其对于线上导流转化率的高效性。

  相信国内众多网站、电商、游戏类广告主正是意识到了这一巨大的线下金矿,近期纷纷加入户外广告主的大军,而户外媒体投放的高效及高回报也让他们尝到了甜头。

  可惜的是,大多数传统行业广告主仍然没有足够重视户外媒体导流的重要作用,因此我们有责任也有义务让客户了解到这些新的理念和成功经验,让越来越多的广告主在户外线下的金矿中占据一杯羹。

  3、消费时代:真实世界的体验平台

  在消费升级时代,户外媒体也在开始成为消费者在真实世界里享受真实产品或品牌体验的非常重要的平台。虚拟世界的体验再逼真,也不如实实在在的感官感受来得深刻和强烈。无论科技如何发展,虚拟现实技术如何可以让消费者体验到无限接近实际体验的感受,线下的真实世界仍然是消费者生活的基础。

  要使户外媒体成为消费者体验平台,需要三个必备要素:媒体数字化、技术互动化、创意场景化。

  媒体数字化

  中国户外媒体行业的发展受市场和政策因素双重影响。从2005年开始,针对各个城市的大整改大清理,把户外传统媒体拆除殆尽。之后,虽然在重新调整城市规划方案后,出现了一批优质的户外单一媒体,大量的媒体资源开始向数字户外进行转变,户外大屏顿时铺满大街小巷,楼宇电视、公交电视、机场电子刷屏等百花争艳,市场看起来一派蓬勃兴旺。

  然而,真正意义上的数字媒体的前提是联网——统一播控、自动化管理。反观中国户外行业中的“数字户外媒体”有多少真正做到了联网播控?单屏单机的播放模式、供应商和屏幕建造商分散经营管理,给户外媒体真正数字化设立了技术壁垒。

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