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从广告需求看O2O 时代下LED户外媒体的发展瓶颈及机遇

2016-01-14 10:44
小伊琳
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  技术互动化

  户外媒体是一个真正的消费者体验平台,其实质就是一个人与媒体产生交互的过程。如今,增强现实(AR)、体感(Kinect)、虚拟现实(VR)、声控、触控、温控等众多新技术的更迭使消费者与媒体的双向互动成为可能,虽然硬件、软件等已经相对成熟,但至今却尚未有相对成熟的媒体平台将互动技术产品化,将体验常态化。

  创意场景化

  场景是空间(where)+时间(when)+人(who)的结合。过去,业界在做户外媒体时,都聚焦在空间概念上;后来,慢慢开始加入了人的概念,把消费者特征融入进来。

  可仅有空间和人尚不足以形成完整的场景,还必须要加入时间的概念,因为同样的空间、同样的人在不同的时间定义下的需求和兴趣是截然不同的。只有真正体会“场景”的内涵,才能创造出最容易被消费者接受的创意,前提就是对消费者大数据的运用、对社交大数据的运用,以及对时间、空间、人的充分理解和消化。

  4、结语

  户外媒体有别于其他媒体形式,具有不可替代性。虽然行业土壤的一些根源问题导致户外媒体发展遭遇瓶颈,然而数字时代的到来、移动互联网的快速发展,给户外媒体行业带来了前所未有的机遇和发展前景。

  只要结合户外媒体自身优势,与时俱进,快速转型蜕变,就一定会迎来户外行业的再度繁荣。

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