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佛山照明行业亟待寻下一突破口,改革不可少!

2016-01-05 08:59
吃瓜天狼
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  2015年是佛山照明行业最折腾的一年。行业出现了前所未有的事件,无论是中小企业还是大企业,都感受到地震般的波动。如佛山照明及国星光电被国有资产广晟收购,佛照11名高管递交辞职报告,而一向“文静”的欧司朗员工也突然发起罢工,他们担心欧司朗通用照明出售以后赔偿却得不到落实。

  顺德企业一向以“敢为天下先”闻名业界,2015年顺德的照明企业也传来了消息,美的照明发布“清算公告”后迁向江西,希望再造一个“美的”,但是这种愿望并没有实现。顺德另外两家经营近30年的知名照明企业托维及华强本邦均传来不利的消息,特别是托维由于资金问题,工厂已全面停产。

  某数据显示,2015年全国约有4000家LED企业(包括上游芯片及中游下游照明应用)消失,尤其是下游企业,到2018年企业数量可能减少一半。

  专业人士分析,上面这些佛山企业出现的问题是全国照明行业的缩影,佛山本地的照明企业应该高度重视正在发生的变化。

图片来自网络

  那么如何看待2015年全国照明行业发生的困难呢?笔者认为,除了与其它行业一样存在大环境问题之外,也有其行业独特的因素,具体分析如下:

  1.以佛山照明、木林森为代表的上市公司在光源产品方面发起价格战。如18WLED灯管从上百元直降至十元以内。雷士、欧普以家具及商照主打灯具的公司在灯具方面发起价格战,结果引起市场陷入极度混乱,没有利润支持的企业盈利空间急速下降,大批中小企业甚至一些上市公司由于没有利润不得不退出市场。

  同时,整个市场从芯片、封装到装配整条生产链的成本出现下降,缺少资金及资本支持的企业陷入困境。上市公司利用资本打击竞争对手,扩大市场占有率,中小企业想尽办法急于上市,希望靠融资破解资金困境。

  2.LED长寿命的优点使市场空间变小。在传统照明时代,产品寿命从几百小时到几千小时。由于寿命短,产品更换速度快,更换率高,市场需求量大。LED产品寿命是传统照明的十倍甚至几十倍,高寿命使得市场需求总量低,有的企业打出五年保修,有的厂家甚至打出终身保修,这样从表面上看市场似乎很大,实际上市场容量下降。目前,企业数量已超万家,巨大的产能无法得到有效释放,出现倒闭也是正常的现象。

  3.网络销售冲击传统市场。随着欧普、雷士等品牌加大了在网络营销的布局,淘宝、京东等大批个体网店加入,由于网店的成本大大低于线下经营的成本,很多以传统营销模式生存的企业更加困难,生产成本、人工成本、经营成本不断上升,企业利润更低,传统模式销售量的下降使企业陷入亏损。

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