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70%的买卖都在商场里决定?透视商场各区域灯光小秘密

2016-02-03 09:30
蓝林笑生
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  卖场光线照射方式

  正面光

  光线来自产品的正前方。被正面光照射的产品有明亮的感觉,能完整地展示产品的色彩和细节。但立体感和质感较差,一般用于卖场中货架的照明。

  斜侧光

  指灯光和被照射物呈45°的光位,灯光通常从左前侧或右前侧斜向的方位对被照射物进行照射。这是橱窗陈列中最常用的光位,斜侧光照射使模特和服装层次分明、立体感强。

  侧光

  又称90°侧光,灯光从被照射物的侧面进行照射,使被照射物明暗对比强烈。一般不单独使用,只作为辅助用光。

  顶光

  光线来自产品的顶部,会使产品产生浓重的阴影,一般要避免。同时在服装卖场的试衣区,顾客的头顶也一定要避免采用顶光(在实际运用中,正面光和斜侧光被经常运用)。

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  卖场灯光分类

  1、基础照明。此类灯具一般安装在上方(天花板或顶部框架结构上),提供范围较大的照明。

  2、重点照明。就是将光线以一定角度集中投射到某些区域或商品上,达到突出商品、吸引顾客注意力的目的。

  3、装饰照明也称气氛照明。装饰照明通常不照亮陈列的物品,而是对陈列物品的背景、卖场的地面、墙面等做一些特殊的灯光处理。

  外部照明设计的要点这里的外部照明主要是指人工光源的使用与色彩的搭配。它不仅可以照亮店门和店前环境,而且能渲染气氛,烘托环境,增加店铺门面的形式美。

  4、招牌照明。要明亮醒目,一般是通过霓虹灯的装饰或小型泛光灯做到的。

  霓虹灯不但照亮招牌,也增加了店铺在夜间的可见度。同时,能制造热闹和欢快的气氛。而泛光照明可使整个招牌达到亮而醒目的效果。

  5、橱窗照明。不仅要美,同时也必须满足商品的视觉诉求。

  橱窗内的亮度必须比卖场的高出2~4倍,但不应使用太强的光,灯色间的对比度也不宜过大,光线的运动、交换、闪烁不能过快或过于激烈,否则消费者会眼花缭乱,造成强刺激的不舒适感觉。

  同时,还可以采用下照灯、吊灯等装饰性照明,强调商品的特色,尽可能在反映商品本来面目的基础上,给人以良好的心理印象。

  二、重点功能区域照明设计指导

  入口处

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